أهم النصائح لاستهداف الجمهور المناسب في إعلانات فيس بوك الممولة

إعلانات فيس بوك الممولة Facebook هي لعبة يفوز فيها أولئك الذين يعرفون كيفية استهداف جمهورهم بشكل جيد، السبب بسيط – الاستهداف الأفضل في إعلانات فيس بوك الممولة Facebook يؤدي إلى معدلات تحويل أعلى، وتؤدي معدلات التحويل المرتفعة إلى تحسين عائد النفقات الإعلانية.

ولكن كيف يمكنك تحسين استهداف إعلان فيسبوك Facebook الخاص بك دون خسارة الكثير من المال مع الاختبار؟ هذا يمكن أن يكون خادعا، لأنه أثناء استهداف الأشخاص المناسبين يمكن أن يحقق لك عائدًا كبيرًا على الاستثمار، يمكنك أيضًا أن تخسر كل استثمارك إذا كنت تستهدف الأشخاص الخطأ

لذلك عليك أن تكون دقيقًا للغاية عندما يتعلق الأمر بتحديد من هو جمهورك المستهدف ومن ليس كذلك، لهذا نقدم إليك نصائح للتنفيذ التي سوف تساعدك على تحديد الجمهور المستهدف بدقة مثالية و زيادة عائد الإنفاق الإعلاني بمساعدة إعلانات استهداف صحيحة ومجربة.

ما هي نصائح استهداف الجمهور المناسب في إعلانات فيس بوك الممولة؟

استخدم Facebook Audience Insights بحكمة

تقدم Facebook Audience Insights الكثير من البيانات القيمة حول جمهورك على الفيسبوك Facebook بما في ذلك المعلومات السكانية والاهتمامات والموقع، يمكن أن تساعدك هذه المعلومات في إنشاء حملات إعلانية شديدة الاستهداف، إليك كيفية استخدامه:

انتقل إلى لوحة معلومات Facebook Audience Insights وحدد جمهورًا، يمكنك الاختيار بين الجميع على Facebook أو متابعيك الحاليين.

اختر فئة ديموغرافية تناسب عملائك المستهدفين، في اعلانات فيسبوك الممولة ستكون قادرًا على التعرف على اهتماماتهم وموقعهم ومسمياتهم الوظيفية ولغتهم وما إلى ذلك.

اكتشف ما يستهلكه جمهورك المستهدف على فيسبوك، وما الصفحات التي يتبعونها؟ وما هي فئات المحتوى التي يهتمون بها أكثر؟

باستخدام لوحة التحكم الموجودة على الجانب الأيسر من الشاشة، تحمن بالخيارات وقم بتضييق نطاق جمهورك حتى تجد مكانًا مناسبا يمكنك البيع له، ثم احفظ جمهورك.

بعد حفظ جمهورك، انقر فوق الزر ” إنشاء إعلان” في الزاوية اليمنى العليا من الشاشة، سينقلك هذا إلى منشئ الإعلانات، وسيتم بالفعل ملء جميع تفاصيل الاستهداف من أجلك.

الاستفادة من استراتيجيات  Facebook Custom Audience

يتيح لك Facebook Ads Manager إرسال جمهورك في شكل قوائم بريد إلكتروني وأرقام هواتف وزوار صفحة مقصودة وما إلى ذلك تسمى هذه الميزة جمهور Facebook المخصص .

هنا، يمكنك تخصيص مزيد من الاستهداف مع الجماهير المخصصة لوضع إعلاناتك أمام الأشخاص المناسبين، توفر الاستفادة من جمهور Facebook المخصص العديد من فرص التحويل مثل:

• إرسال إعلانات مكثفة إلى عملائك الحاليين.
• استبعاد العملاء الحاليين من تلقي إعلانات فيس بوك الممولة والموجهة إلى العملاء المحتملين الجدد.
• استهداف الأشخاص الذين زاروا موقع الويب الخاص بك بالفعل ومنحهم فرصة ثانية للتفاعل معك
• تقسيم جمهورك المستهدف واختبار مختلف الإعلانات شديدة الاستهداف.
• يعد إنشاء جمهور مخصص أمرًا بسيطًا مثل التوجه إلىقسم الجمهور في Ads Manager ، والنقر فوق إنشاء جمهور مخصص .

تشمل مصادر الجمهور المخصص المتوفرة ما يلي:

• قائمة العملاء:يجب أن يشمل هذا البريد الإلكتروني أو أرقام الهواتف والأسماء.
• موقع الكتروني:استخدم هذا الخيار لإعادة استهداف الأشخاص الذين زاروا موقع الويب الخاص بك أو صفحة معينة خلال فترة زمنية.
• نشاط التطبيق:يمكنك إنشاء جمهور يتكون من المستخدمين الذين يؤدون أنشطة محددة في تطبيقك.
• نشاط غير متصل بالإنترنت:يتيح لك هذا الخيار استهداف الأشخاص الذين تفاعلوا مع عملك شخصيًا.
• مصادر الفيسبوك:هنا، يمكنك استهداف المستخدمين الذين يتفاعلون مع عملك على Facebook و Instagram ، على سبيل المثال مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بك ، أو تصفح كتالوج المنتج الخاص بك أو متابعة صفحتك.

أنشئ جمهورًا مشابهًا لتوسيع مدى وصولك

بمجرد إنشاء جمهور مخصص، يمنحك Facebook خيارًا أيضًا لاستهداف الأشخاص الذين يشاركون ملفًا شخصيًا مشابهًا لجمهورك، ويعرف أيضًا باسم الجماهير المتشابهة، وهذا ما يسمى الاستهداف القائم على الاهتمامات .

هذه العملية هي المفتاح لجذب آفاق جديدة لعملك، لأنه إذا كنت تستهدف الأشخاص الذين لديهم نفس الاهتمامات والرغبات والمشكلات مثل أفضل العملاء لديك، فهناك فرصة كبيرة لأن يصبحوا عملاء في النهاية أيضًا!

لإنشاء جمهور مشابه، انتقل إلى قائمة مدير إعلانات فيس بوك الممولة واضغط على الجمهور .

ستجد خيار إنشاء جماهير مخصصة وجماهير متشابهة وجماهير محفوظة والمزيد، عندما تضغط على زر الجمهور المشابه، ستظهر النافذة.

أضف مصدر الجمهور المماثل – الجمهور الحالي أو القائمة التي تريد أن يشبهها جمهورك المماثل، يمكن أن تكون هذه قائمة بريد إلكتروني أو بيانات من بكسل موقع الويب الخاص بك أو حتى جمهور Facebook أو Instagram. يمكنك أيضًا إضافة قائمة بالعملاء ذوي القيمة، بناءً على عدد المرات التي اشتروا فيها منك، يمكنك إضافة مصادر متعددة.

بعد ذلك، حدد الموقع المطلوب لجمهورك المشابه، بعد ذلك، اختر النسبة المئوية للأشخاص الأكثر تشابهًا الذين تريد استهدافهم ، كلما زادت النسبة ، زاد الجمهور

أخيرًا، انقر فوق إنشاء جمهور ، وابدأ في استهدافه بالإعلانات!

الاستفادة من الجماهير المسجلة على إعلانات فيس بوك الممولة

يتيح لك Facebook Ads Manager إنشاء أي عدد تريده من الجماهير، بالمواصفات التي تريدها.

يتيح لك إنشاء جماهير محفوظة اختبار إعلاناتك على العديد من الجماهير المحتملة لمعرفة الأفضل. باستخدام هذه المعلومات، يمكنك تحسين الحد الأقصى لمعدلات التحويل.

أفضل طريقة للاستفادة من الجماهير المحفوظة هي الحصول على استهداف متعدد الطبقات.

يتيح لك الفيسبوك تقسيم جمهورك المستهدف إلى ثلاث فئات رئيسية: التركيبة السكانية والاهتمامات والسلوكيات، ولكن ضمن كل فئة من هذه الفئات، يمكنك تضييق نطاق جمهورك وصولاً إلى أكثر المستويات دقة.

تتمثل العملية في إنشاء العديد من الجماهير فائقة الدقة للاختبار مع عملائك وفهمهم وتحسين حملاتك المستقبلية.

يأخذ فيسبوك في الاعتبار مدى صلة إعلانات فيس بوك الممولة بأي شخص قبل تقديمه، مما يجعل الملاءمة عاملاً مهمًا لنجاح إعلاناتك.

ولكن كيف يمكنك قياس مدى ملاءمة إعلاناتك؟

يزود Facebook المعلنين بدليل لتشخيص الإعلانات ضعيفة الأداء، يلقي نظرة على المقاييس الثلاثة التي تعتبر أساسية للملاءمة:

• الجودة: جودة الصور ومقاطع الفيديو الخاصة بك.
• التفاعل: كيف يتفاعل جمهورك مع إعلاناتك.
• التحويل: عدد الأشخاص الذين ينفذون الإجراء الذي يدعو إليه إعلانك.

باختصار، إذا كنت ترغب في أداء إعلاناتك بشكل جيد، فتأكد مما يلي:

• تتضمن إعلاناتك وسائط عالية الجودة (مقاطع فيديو وصور وصوت)، لذا فهي تخلق تجربة عالية الجودة لجمهورك المستهدف.
• يتم استهداف إعلاناتك بشكل صحيح للمكان المناسب الذين من المرجح أن يتفاعلوا معها.
• نسخة إعلانك قابلة للتنفيذ وتتضمن دعوة واضحة للعمل ، تشجع المستخدمين على النقر للوصول إلى موقع الويب الخاص بك.

الاستفادة من سلوكيات الشراء الحديثة

أفضل طريقة للاستهداف المفرط للجمهور لزيادة معدل التحويل إلى أقصى حد هي تقسيم هذا الجمهور بناءً على سلوكيات الشراء.

أثناء إنشاء جمهور في Facebook Ads Manager ، انتقل إلى فئة السلوك وقم بتضييق نطاق جمهورك بناءً على آخر عملية شراء، بعد ذلك، حدد المستخدمين الذين اشتروا مؤخرًا منتجًا أو خدمة مشابهة لما تعلن عنه حاليًا.

على سبيل المثال، إذا كنت تستأجر أو تبيع أثاثًا للمناسبات (مثل حفلات الزفاف)، فيمكنك استهداف الأشخاص الذين اشتروا خاتم خطوبة مؤخرًا.

على العكس من ذلك، إذا كنت تبيع مستحضرات التجميل، فاستهدف الأشخاص الذين يشترون المكياج بشكل متكرر وحاول توسيع سوقك، وما إلى ذلك وهلم جرا.

عندما تفعل هذا، فأنت تقدم خدمة للناس لوضع المنتجات المناسبة أمامهم – إنها حالة مربحة للجانبين.