ما هو البراند وكيف تنشأ علامتك التجارية؟

البراند أو العلامة التجارية القوية لا تحدث بين عشية وضحاها او حتى بمجرد التفكير فيها، لا يمكنك اختيار بعض الألوان فقط ولصق الشعار معًا بشكل عشوائي، تحتاج إلى التعامل مع التصميم الخاص بك بشكل استراتيجي لبناء هوية تعكس حقًا علامتك التجارية .

يمكن أن يتطلب هذا تفكيرًا عميقًا، وفريقًا يتمتع بمهارات اتصال وتصميم قوية، وفهمًا عميقًا لمن تكون، وماذا تفعل، وكيف تريد تقديم علامتك التجارية إلى العالم.

هذا العمل ليس سهلاً، لكنه من أهم الأعمال التي يمكن أن تقوم بها أي علامة تجارية، لذا، إذا كنت ستفعل ذلك، فيمكنك أيضًا القيام بذلك بالطريقة الصحيحة، بالطبع، قد يكون التعامل مع هوية العلامة التجارية أمرًا مخيفًا ومربكًا، ماذا يجب أن يشمل؟ كيف تبدأ؟ من يريد ان يكون مشاركا؟

لا تقلق، من خلال التوجيه الصحيح، يمكنك المضي قدمًا خلال العملية بفعالية، ولهذا السبب نحن هنا، لتسهيل الأمر، قمنا بتقسيم كل شيء إلى هذا الدليل البسيط خطوة بخطوة، بما في ذلك أفضل النصائح ومجموعة الأدوات المفيدة لمساعدتك على طول الطريق، اتبع هذا الدليل وستنتهي بعمل البراند بهوية علامة تجارية جميلة ستساعدك على التفوق على منافسيك، والتواصل مع الأشخاص المناسبين، وإخبار قصة علامتك التجارية من خلال كل جزء من المحتوى.

أولا: ما هو البراند او العلامة التجارية؟

هل هو شعارك؟ لوحة الألوان الخاصة بك، شكل عملك؟ أسلوب الرسم المعلوماتي الخاص بك ؟ كل ذلك – وأكثر.

يعرّف متخصص العلامة التجارية Marty Neumeier هوية البراند او العلامة التجارية على أنها “التعبير الخارجي للعلامة التجارية، بما في ذلك علامتها التجارية واسمها واتصالاتها ومظهرها المرئي” بالنسبة لنا، العلامة التجارية هي مجموع كيف تبدو علامتك التجارية، وتشعر بها، وتتحدث إلى الناس، يشمل ذلك أحيانًا كيف يبدو الأمر، وطعمه، وشعوره، وحتى رائحته.

ومع ذلك، عندما يتحدث معظم الناس عن هوية العلامة التجارية، فإنهم يشيرون إلى الهوية المرئية للعلامة التجارية، وبسبب هذا الفهم ، هذا ما سنركز عليه.

لماذا تحتاج إلى إنشاء البراد أو العلامة التجارية؟

لا تتعلق البراند العلامة التجارية القوية بصنع تغليف جميل ؛ يتعلق الأمر بإيصال قصة علامتك التجارية بشكل فعال، يعد التصميم أداة قوية يمكنها تغيير كيفية تفاعل الأشخاص مع علامتك التجارية بثلاث طرق مهمة.

• التميز: كيف يمكنك التميز في سوق مزدحم؟يمكن أن تلعب هوية علامتك التجارية دورًا قويًا، سواء كنت تريد أن يبرز منتجك على الرف، أو تريد أن تبرز إعلاناتك على Facebook، فإن إنشاء عرض تقديمي متسق ومتماسك هو سر النجاح.
• الاتصال:  كلما زادت فعاليتك في التواصل مع هويتك، كان من الأسهل على الأشخاص التفاعل معك، وفي النهاية، الانضمام إلى مجتمع المعجبين بك مدى الحياة.
• الخبرة:  كل شيء تقوم بإنشائه يعكس علامتك التجارية،وبالتالي، إذا كنت ترغب في إنشاء تجربة علامة تجارية متسقة ومتماسكة، فأنت بحاجة إلى تقديم هوية متسقة ومتماسكة، من موقع الويب الخاص بك، إلى وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك، إلى كتيبات المبيعات الخاصة بك، فإن الهوية القوية هي المفتاح للارتقاء بتجربة علامتك التجارية.

ترتقي بعض العلامات التجارية بهوية العلامة التجارية إلى مستوى الفن مثل Apple أو LEGO أو Levi’s  تجعل بعض العلامات التجارية دخولها إلى ساحة اللعب (فكر في Warby Parker أو Casper يكافح الآخرون لأنهم لا يعرفون من هم أو لا يعرفون كيفية توصيلها بشكل فعال،  الحقيقة هي أن العديد من العلامات التجارية تقع ضمن هذا الصدد.

ماذا يشمل البراند ومكونات هوية العلامة التجارية؟

عندما تنشئ براند أو هوية علامة تجارية، فأنت تقوم بشكل أساسي ببناء مجموعة أدوات من العناصر المرئية لمساعدتك على التواصل بشكل فعال، يمكن أن يكون هذا أساسيًا أو واسع النطاق؛ كل هذا يتوقف على احتياجات علامتك التجارية، بغض النظر، تحتاج كل علامة تجارية إلى هوية أساسية تتضمن ثلاثة عناصر أساسية:

• شعار
• لوحة الألوان
• الطباعة

إذا أنشأت مجموعة متنوعة من المحتوى (أو تخطط لذلك)، فيمكنك أيضًا تصميم عناصر إضافية للتعبير عن علامتك التجارية عبر الوسائط، بما في ذلك:

• التصوير
• توضيح
• الايقونية
• عرض مرئي للمعلومات

الخبر السار هو أنك لست مضطرًا لتصميم كل شيء دفعة واحدة، إذا لم يكن لديك الكثير من الموارد (أو لا تعرف ما هي احتياجاتك المستقبلية)، فابدأ بالشعار الأساسي واللون والطباعة. يمكنك بناء عناصر إضافية حسب حاجتك.

ما الذي يجعل هوية العلامة التجارية او البراند قوية؟

هنا الحاجة، لا يعني وجود هوية تجارية على الورق أن هويتك جيدة أو فعالة، حتى إذا قمت بتصميم كل عنصر مطلوب ، فقد لا يساعدك ذلك في تحقيق أهدافك طويلة المدى.

يجب أن تعمل هوية العلامة التجارية القوية مع الجميع ، سواء من فريقك الداخلي (على سبيل المثال ، سفراء العلامة التجارية ومنشئي المحتوى) والأشخاص الذين سيتفاعلون معها مثل العملاء.

لتحقيق النجاح حقًا ، تحتاج إلى بناء هوية تجارية تتكون من …

• التميز: تبرز بين المنافسين وتجذب انتباه الناس.
• لا يُنسى: له تأثير بصريضع في اعتبارك شركة Appleالشعار لا يُنسى لدرجة أنه لا يتضمن سوى الشعار – وليس اسمه – على منتجاتهم.
• قابلة للتطوير: يمكن أن تنمو وتتطور مع العلامة التجارية.
• مرن: يمكن استخدامه في العديد من التطبيقات المختلفة الويب والطباعة وما إلى ذلك.
• التماسك: كل قطعة تكمل الأخرى.
• سهل التطبيق: إنه بديهي وواضح لاستخدام المصممين.

ثانيا: كيفية بناء البراند او هوية العلامة التجارية؟

لإزالة الغموض عن العملية نيابةً عنك، قمنا بتقسيم العملية إلى 10 خطوات لتنقلك من الألف إلى الياء، تم سرد هذه الخطوات في هذا الترتيب المحدد، حيث يتم بناء عناصر مختلفة من هويتك على عناصر أخرى، سواء كنت تبني هوية جديدة من الصفر أو تشرع في إعادة تسمية العلامة التجارية ، اتبع هذا التسلسل لتصميم هوية علامة تجارية قوية تؤهلك للنجاح.

الخطوة 1: تعرف على مؤسستك

قبل الانتقال إلى الخطوات الموضحة بالتفصيل هنا، اعلم أن الجانب المرئي لهوية علامتك التجارية ليس أول شيء يجب عليك معالجته عند بناء علامة تجارية ؛ إنه في الواقع آخر شيء، العلامة التجارية مثل المنزل، يجب أن يبنى على أساس متين.

أولاً، عليك أن تعرف من أنت: ما هي شخصيتك؟ ماذا يهمك؟ ماذا تفعل؟ كيف تتحدث عن ما تفعله؟ هذه هي العناصر الأساسية لعلامتك التجارية التي ستتواصل معها هويتك المرئية، إذا لم يكن لديك هذا الأساس للبناء عليه ، فلا يمكنك تصميم هوية مرئية تحكي قصة علامتك التجارية بشكل صحيح.

قبل المتابعة ، تأكد من أنك تعرف ما يلي:

قلب العلامة التجارية: هذا تعبير عن المبادئ الأساسية لعلامتك التجارية (على وجه التحديد الغرض والرؤية والرسالة والقيم) إذا لم تكن لديك هذه الوثائق الموثقة، فراجع دليلنا للعثور على قلب علامتك التجارية .

• اسم البراند العلامة التجارية: إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل ، فتعرف علىكيفية اختيار الاسم الصحيح ، ملاحظة: لا يمكنك حقًا تصميم شعار بدون اسم.
• جوهر العلامة التجارية: هذا هو صوتك ونبرتك وشخصيتك،انظر لدينا أدلة للعثور على صوت و شخصية اذا كنت بحاجة الى مزيد من الوضوح بشأن هذه تواصل معنا وسنساعدك.
• المراسلة: تعرف علىشعارك، وقيمة العرض، وركائز الرسائل للتأكد من أن هويتك المرئية تنقل القصة الصحيحة.

بالإضافة إلى ذلك، تحتاج إلى معرفة سبب خضوعك لهذه العملية على الإطلاق، إذا كنت تبدأ من الصفر، فمن الواضح لماذا تحتاج إلى القيام بذلك، إذا كنت بصدد تغيير علامتك التجارية، فتأكد من أن كل فرد في فريقك يفهم التحديات التي تواجهها بهويتك الحالية وما تأمل في تحقيقه بهويتك الجديدة.

الخطوة 2: قم بتقييم هويتك الحالية

العلامة التجارية الجيدة هي في النهاية تتعلق بالتواصل الجيد. للتأكد من توافق مخرجاتك المرئية مع قيم علامتك التجارية ، وتعكس شخصيتك ، وتوصيل قصة علامتك التجارية الإجمالية ، يجب أن يكون لديك فهم وثيق لعلامتك التجارية.

وبالتالي، يجب أن تبدأ بتقييم العلامة التجارية لفهم:

• الحالة الحالية للبراند أو لهوية علامتك التجارية
• كيف يمكن صياغة هوية العلامة التجارية هذه أو تعديلها لتتماشى مع أهدافك في المستقبل
• من خلال إلقاء نظرة نقدية على علامتك التجارية، يمكنك الحصول على الأفكار التي تحتاجها لبناء هوية تنقلها بدقة.

استخدم نموذج تدقيق العلامة التجارية في مجموعة الأدوات ، واتبع دليلنا لمراجعة هوية علامتك التجارية الحالية ، سيكون لديك المزيد من المحادثات حول الاتجاه الذي تريد الذهاب إليه لاحقًا، ولكن هذا القالب هو الخطوة الأولى للتأكد من أنك تتحرك في الاتجاه الصحيح.

الخطوة 3: تدقيق المنافسة الخاصة بك

يعتمد بناء هوية العلامة التجارية على التميز: جعل علامتك التجارية مرئية وذات صلة وفريدة من نوعها، وبالتالي، من المهم أن تفهم ليس فقط من هم منافسيك ولكن كيف تقارن علامتك التجارية من حيث العرض التقديمي المرئي.

من خلال تدقيق المنافس، يمكنك مقارنة علامتك التجارية بكل منافس، ومقارنة منافسيك ككل، مما قد يعرض بعض الأفكار المدهشة.

على سبيل المثال، أجرينا بحثًا تنافسيًا لعلامة تجارية ووجدنا أن جميع منافسيهم استخدموا نفس الألوان الأربعة بالضبط، هذا ليس غير شائع، حيث تميل العديد من الصناعات إلى الانجذاب نحو نفس العناصر المرئية (فكر في استخدام Netflix و YouTube للون الأحمر)، لكنها كشفت عن فرصة عظيمة للتمييز.

حقيقة ممتعة: في عام 2011، أحدثت منصة الفيديو Twitch شهرة كبيرة بـ “البراند” بعلامتها التجارية ذات اللون الأرجواني بالكامل (في الوقت الذي استخدم فيه منافسوهم اللون الأخضر والأحمر الغامق) أصبح اللون على الفور سمة مميزة لعلامتهم التجارية (الآن شركة بمليارات الدولارات).

استخدم نموذج تدقيق العلامة التجارية C competitor في مجموعة الأدوات لتقييم أفضل 5 منافسين لك.

أثناء تنقلك خلال العملية، انتبه بشكل خاص لكيفية تقديم منافسيك لأنفسهم من حيث العناصر المرئية الشائعة، والاتجاهات، والموضوعات المرئية الخاصة بالصناعة، وشخصيات العلامة التجارية، وما إلى ذلك.

الخطوة 4: صقل الاتجاه المرئي

الآن بعد أن ألقيت نظرة نقدية على كل من هويتك الحالية وهويات منافسيك، فقد حان الوقت لجعل فريقك يتماشى مع الاتجاه الذي تريد الذهاب إليه.

يمكن أن يكون التصميم غير موضوعي بشكل لا يصدق، الألوان التي تنقل القوة لشخص ما قد ينظر إليها الآخرون بشكل مختلف تمامًا، حتى المفردات التي تستخدمها لوصف علامتك التجارية يمكن تفسيرها بشكل مختلف عبر فريقك.

في هذه المرحلة، لست جاهزًا للتصميم بعد؛ تحتاج أولاً إلى إجراء محادثات مهمة والتنقل خلال التدريبات التي ستساعدك على الوصول إلى رؤية مشتركة لهوية علامتك التجارية.

• ما هي السمات الرئيسية للعلامة التجارية التي تريد التعبير عنها من خلال صورك المرئية؟
• ما نوع المرئيات التي تنقل هذه السمات؟
• ماذا تريد أن يشعر الناس عندما “يرون” علامتك التجارية؟

ملاحظة: من المهم الحصول على أصحاب المصلحة من العلامة التجارية في نفس الغرفة لإجراء هذه المحادثات وتحديد المسار إلى الأمام والتأكد من توافق كل فرد في الفريق،  ستساعدك الأفكار التي تحصل عليها من هذه المحادثات على صياغة الملخص الإبداعي الذي سيستخدمه المصممون لإضفاء الحيوية على المرئيات.

للمطالبة بهذه المحادثات ، من المفيد إجراء تمارين لتوجيه محادثتك. (فكر في هذا كجلسة علاج إبداعي.) استخدم تمرين طيف سمات العلامة التجارية في مجموعة الأدوات لمساعدة فريقك على تحديد سمات العلامة التجارية الرئيسية التي تريد نقلها من خلال هوية علامتك التجارية، ملاحظة: لن تحصل على الرؤى التي تحتاجها في اجتماع واحد. قد يستغرق الأمر عدة اجتماعات للتحدث والتوصل إلى توافق في الآراء.

الخطوة 5: اكتب موجزًا ​​عن علامتك التجارية

بمجرد الانتهاء من الخطوات السابقة ، لديك المعلومات التي تحتاجها لبدء التصميم. ومع ذلك ، لا يجب أن تدخل مباشرة. ابدأ بملخص إبداعي يفصل المعلومات ذات الصلة التي تحتاجها لإبقاء فريقك على نفس الصفحة – وتأكد من إنشاء هوية تتوافق مع أهداف علامتك التجارية.

استخدم نموذج البراند أو العلامة التجارية الخاص بنا ، ملاحظة: لا تقدم معلومات كثيرة جدًا أو قليلة جدًا، يجب أن يُبلغ موجزك دائمًا، لا أن يطغى عليه.

الخطوة 6: صمم شعار البراند

البراند أو هوية العلامة التجارية هي نظام تصميم معقد، يؤثر كل عنصر على الآخر، لكنه يبدأ بشعارك، يجسد الشعار القوي جوهر علامتك التجارية، مما يساعدك على ترك بصمتك (حرفيًا) في العالم.

يمكنك الذهاب إلى المدرسة القديمة هنا وإخراج أقلام الرصاص من الرسم الحر باللونين الأبيض والأسود، تريد التأكد من أن الصور الأساسية قوية بما يكفي لإيصال الرسالة بمفردها، دون تحسين اللون، للبدء، اعمل على الأشكال والصور التكميلية لإلهام علامة شعارك، للحصول على إرشادات خطوة بخطوة، راجع دليلنا لتصميم شعار تحبه ، إذا كنت تبحث عن إلهام إبداعي.

مثال: يمكنك رؤية العديد من التكرارات لشعارنا الخاص بـ UCI Applied Innovation ، بدءًا من الرسم التخطيطي الأساسي بالأبيض والأسود وحتى الصور المعروضة بالكامل.

الخطوة 7: اختر لوحة الألوان الخاصة بك

بمجرد أن يكون لديك شعار صلب في عمل البراند، يمكنك استكشاف لوحة الألوان الخاصة بك، تعد الألوان أداة رائعة لتمييز علامتك التجارية عن المنافسين، ولكن عليك أن تعلم أن اللون يمكن أن يثير أيضًا مشاعر قوية، لذلك اختر بحكمة.

تتميز لوحة الألوان الجيدة بأنها نظيفة ومرنة، وتوفر للمصممين خيارات كافية ليكونوا مبدعين ولكن ليس بما يكفي للتغلب عليها، هذا يتضمن:

• 1 لون رئيسي
• 2 ألوان أساسية
• 3-5 ألوان تكميلية
• 2 ألوان مميزة

لمزيد من النصائح، راجع دليلنا لاختيار الألوان المناسبة لهوية علامتك التجارية ،مثال: توفر معالجات الألوان لتغليف Sweet Mission هوية متماسكة لمنتجات العلامة التجارية.

الخطوة 8: اختر أسلوب الطباعة الخاص بك

يجب أن يساهم كل عنصر مرئي في هويتك في تكوين لغة بصرية متماسكة، وبالتالي يجب أن يكمل كل عنصر الآخر، هذا ينطبق بشكل خاص على الطباعة، والتي يجب أن تكون مستوحاة من شكل شعارك.

كل مرحلة من مراحل التصميم لها تحدياتها الفريدة الخاصة بها، ولكن الطباعة يمكن أن تكون صعبة في لغة مرئية، خاصة عندما تتبع العلامات التجارية اتجاهات ساخنة لمدة ثانية ولكنها سرعان ما تصبح قديمة أو تبدو غير أصلية.

لتبسيط الأمر، حدد عدد الخطوط إلى 2-3، يتضمن هذا عمومًا محارف العلامات التجارية الأساسية والثانوية لأغراض محددة، مثل محرف نسخة الجسم ومحرف واجهة المستخدم وما إلى ذلك، للحصول على مزيد من التعمق في اختيار الطباعة (بما في ذلك ما إذا كنت تريد ترخيص الخطوط أم لا).

مثال: تحدد الإرشادات من هوية العلامة التجارية Visage كيفية استخدام الطباعة.

الخطوة 9: تصميم عناصر إضافية

تختلف احتياجات كل علامة تجارية ، لذلك قد تحتاج أو لا تحتاج إلى تصميم هوية شاملة، ومع ذلك، ضع في اعتبارك الاحتياجات المستقبلية لعلامتك التجارية، إذا كنت تخطط لتجربة أنواع مختلفة من المحتوى ، فتأكد من تضمين هذه العناصر في هويتك.

التصوير

يلعب التصوير الفوتوغرافي دورًا كبيرًا في انشاء البراند هوية علامتك التجارية ، من صور منتجك إلى إعلاناتك. من المهم تحديد إرشادات واضحة حول أنواع الصور (والعلاجات البصرية) المناسبة وغير المناسبة.

مثال: تتضمن إرشادات الصور من هوية العلامة التجارية Visage إرشادات مفصلة حول استخدام المرشحات والطباعة.

التوضيح

عندما يتعلق الأمر بالتوضيح في البراند، فأنت بحاجة إلى لغة متماسكة وموحدة، لا تفرط في التوضيح أو تستخدم أساليب الاشتباك، بدلاً من ذلك، فكر في كيفية استخدام الرسم التوضيحي الخاص بك جنبًا إلى جنب مع العناصر المرئية الأخرى.

الايقونية

تتأثر الأيقونات الجيدة ليس فقط باللغة المرئية الإبداعية ولكن أيضًا بتطبيقات العمل. يعتمد ذلك على ماهية منتجك أو خدمتك ، بالإضافة إلى الصناعة والوسيط (على سبيل المثال ، موقع الويب مقابل كتيبات المبيعات المطبوعة، تعتبر الأيقونات فنًا وجزءًا علميًا، لذا فأنت تريد التأكد من أن الأشياء واضحة قدر الإمكان

عرض مرئي للمعلومات

بالإضافة إلى المظهر الجمالي، يجب تصميم البيانات من أجل الوضوح والفهم. وبالتالي ، من المهم تصميم تصورات تلتزم بأفضل ممارسات تصور البيانات.

مثال: تضمن توجيهات التصميم التفصيلية، مثل المسافة بين الأشرطة، سهولة استيعاب البيانات قبل المضي قدمًا ، استخدم قائمة التحقق من هوية العلامة التجارية في مجموعة الأدوات للتأكد من أن لغتك المرئية كاملة وتلتزم بأفضل الممارسات.

الخطوة 10: بناء إرشادات علامتك التجارية

الشيء الوحيد الذي يحزن القلب أكثر من هوية العلامة التجارية سيئة التصميم هو هوية مصممة بشكل جميل لا يتم استخدامها أو استخدامها بشكل غير صحيح، دليل نمط العلامة التجارية هو المنقذ هنا – إذا تم تصميمه بالطريقة الصحيحة.

قم بتضمين إرشادات واضحة وسهلة المتابعة لكل جزء من هوية العلامة التجارية، بما في ذلك الأمثلة وحالات الاستخدام للطباعة والويب والفيديو والعناصر التفاعلية إن أمكن، قم أيضًا بتضمين التفاصيل العملية، مع الإشارة إلى أكبر قدر من المعلومات حسب الحاجة لمساعدة المصممين على تكرار هوية العلامة التجارية بنجاح. لمزيد من التوجيه ، بالإضافة إلى أمثلة رائعة ، اتبع دليلنا لإنشاء دليل نمط العلامة التجارية الذي سيستخدمه الأشخاص بالفعل.

ماذا تعني العلامة التجارية للمستثمرين؟

ليس من السهل تحديد رقم بالدولار لقيمة العلامة التجارية. بالنسبة لشركات مثل Coca-Cola و Apple ، فإن الوقت والجهد الذي يبذلهما في العلامة التجارية لهما تأثير ملموس على أرباحها النهائية ويخلق خندقًا اقتصاديًا حولهما.

من الأسهل التعامل مع تقييم العلامة التجارية كمستهلك وليس كمستثمر. من خلال النظر إلى منتجات الشركة ، ومعرفة كيفية إعداد شاشاتها ، وإبقاء عينيك على السوبر ماركت للمنتجات التي تجذب الانتباه ، قد تتمكن من اكتشاف الشركات الجديدة ذات العلامات التجارية المحتملة القوية قبل أن تصل إلى التقييمات التي تقدمها Apple و طلب فحم الكوك.

ما هي خصائص البراند أو العلامة التجارية الجيدة؟

من أجل البراند العلامة التجارية الخاصة بك يكون لها تأثير على جمهورك، عليك أولا أن نفهم بالضبط الذي هو جمهورك. ستساعدك معرفة أشياء معينة عن جمهورك ، مثل التركيبة السكانية أو تفضيلات الإنفاق أو أفضل طريقة للتواصل ، على تطوير علامة تجارية فعالة.

يشير Forbes إلى أن فهم السوق المستهدف أمر بالغ الأهمية لأنه يوفر اتجاهًا لهجة الحملة التسويقية ومدى وصولها . نظرًا لأنك بحاجة إلى جذب جمهورك المستهدف ، يجب عليك الاستماع إلى عملائك عند إنشاء علامتك التجارية.

مناشدة المشاعر “العواطف”

العلامة التجارية الرائعة لها صدى لدى الجمهور على مستوى أعمق. نحن Social ، وأجرى الاتحاد العالمي للمعلنين أبحاثًا عن العلامات التجارية ووجدوا أن العلامة التجارية التي تتمتع بنوع من الجاذبية العاطفية خلقت ” روابط عميقة ودائمة “. جذب المشاعر هو وسيلة لجعل المستهلكين يتماهون مع شركتك.

تتمثل إحدى طرق إنشاء جاذبية عاطفية لعلامتك التجارية في اختيار ملفات الفيديو المناسبة لتتماشى مع علامتك التجارية. ترسل الصورة رسالة إلى جمهورك تمنحك القدرة على التعبير عن الجوانب غير الملموسة لعلامتك التجارية .

التمثيل الدقيق للشركة

علامتك التجارية لها هدف رئيسي واحد: تعريف شركتك للآخرين. تحتاج العلامة التجارية إلى تمييز شركتك بسرعة عن المنافسين ونقل ما تدور حوله شركتك إلى المستهلكين. حاول أن تضع في اعتبارك كل ما يدور حول شركتك – جمهورك ومنافسيك وقيم شركتك.

مثال على شركة ذات علامة تجارية قوية هي شركة Gerber لأغذية الأطفال. تتجذر أعمال جربر في فكرة رئيسية واحدة: أن يكبر طفلك مع طعام الأطفال جربر. قامت شركة Gerber بدمج كل جانب من جوانب علامتها التجارية حول الأطفال من صورة الطفل في شعارها إلى شعار “تنمو مع جربر”. يمكنك تحديد الهدف الرئيسي لـ Gerber بالضبط بناءً على العلامة التجارية لشركتهم. يمكنك أيضًا معرفة من هم منافسونهم ومن هم جمهورهم بناءً على القيم والمنتجات التي يبيعونها.

التمدد

تريد أن يصل البراند أو علامتك التجارية إلى جمهورك المستهدف من خلال كل قناة ضرورية. جزء مهم من إنشاء علامة تجارية هو التأكد من إمكانية استخدام العلامة التجارية عبر مجموعة واسعة من الوسائط. من الإعلانات التلفزيونية إلى مواقع الويب إلى وسائل التواصل الاجتماعي ، تأكد من أن علامتك التجارية قابلة للتكيف بسهولة حتى تتمكن من الوصول إلى جمهورك بطرق مختلفة.

تتمثل إحدى طرق التأكد من أن علامتك التجارية يمكن أن تستمر في سوق الوسائط اليوم في التأكد من أن علامتك التجارية متوافقة مع الإنترنت. إن إنشاء علامة تجارية تعمل مع صفحات ويب ومقالات ومنصات وسائط اجتماعية مختلفة يمنح علامتك التجارية قابلية للتوسع على الإنترنت. تعد إمكانية التوسع هذه على صفحات الويب ومنصات الوسائط الاجتماعية طريقة سهلة لعلامتك التجارية لتأسيس وجود على الإنترنت مع بناء علامتك التجارية أيضًا.

التفرد

لا يجب أن يكون عملك فكرة جديدة تمامًا ، لكن علامتك التجارية تفعل ذلك. العلامة التجارية الفريدة تبرز في الحشد. إن امتلاك علامة تجارية يسهل التعرف عليها ومختلفة سيساعد الأشخاص على تمييز شركتك عن الآخرين.

ستاربكس هي مثال رائع لشركة ذات علامة تجارية مرئية فريدة. يمكن التعرف على علامة ستاربكس التجارية في جميع أنحاء العالم. تم اعتماد أيقونة صفارات الإنذار والراية الخضراء من قبل شركة ستاربكس وتم دمجها في جميع منتجاتها. تختلف هذه الصورة الفريدة عن العديد من منافسيها، لذا فهي تبرز في أذهان المستهلكين.

كيفية استخدام البراند أو هوية علامتك التجارية الجديدة؟

كما نعلم، الاتساق هو المفتاح عندما يتعلق الأمر ببناء علامة تجارية قوية، لا يمكنك إلقاء هوية علامتك التجارية الجديدة في العالم وتتوقع أن يعرف الناس كيفية استخدامها على الفور، قم بتعيين شخص محدد للإجابة على أي وجميع الأسئلة المتعلقة بتطبيق العلامة التجارية، وتنفيذ نظام لمراقبة الجودة للحفاظ على سلامة علامتك التجارية في كل نقطة اتصال. يجب عليك أيضا…

• اكتشف أخطاء هوية العلامة التجارية التي يجب تجنبها في كل مرحلة.
• اطّلع على نصائحنا لبدء طرح فعّال .
• اتبع هذه النصائحللتأكد من أن كل المحتوى الخاص بك على العلامة التجارية من الآن فصاعدًا.

وإذا كنت تشعر بالإرهاق أو ليس لديك الموارد اللازمة للقيام بالمشروع بنفسك، ففكر في الاستعانة بنا فنحن في برايت براينز نوفر لك صنع علامتك التجارية من الصفر بكل احترافية، اتبع  نصائح للعثور على وكالة تسويق وبرمجة إبداعية الصحيحة بالنسبة لك، أو الدردشة معنا، يسعدنا مساعدتك في وضع علامتك التجارية على المسار الصحيح.