التسويق عبر سناب شات ليس فقط منصة وسائط اجتماعية استحوذت على انتباه المراهقين والشباب منذ عام 2011، بل نمت على مر السنين وأصبحت الآن أداة يمكن استخدامها لتسويق العلامات التجارية لمختلف الشركات.
منحت تحديثات التسويق عبر سناب شات Snapchat الأخيرة رواد الأعمال والمسوقين والعلامات التجارية القدرة على إنشاء استراتيجيات تسويق Snapchat ، والتي تعود بالفائدة على أعمالهم، هناك 229 مليار مستخدم على سناب شات يوميا، حان الوقت لتنفيذه في استراتيجية التسويق الخاصة بك.
دعونا نتعرف أولًا، ما هو التسويق عبر سناب شات؟
Table of Contents
يوجد 229 مليار مستخدم على سناب شات يوميًا، ينشئون 3 مليارات Snaps و 10 مليارات مشاهدة فيديو يوميًا! لدى Snapchat عدد مستخدمين أكثر من تويتر وبنتريست ولينكد ان و مناسب لإدارة أي نشاطًا تجاريًا، من الضروري أن تشارك في كل قناة تسويقية ممكنة لضمان وصول علامتك التجارية إلى جمهور
كل شخص يتعامل مع علامتك التجارية هو عميل محتمل، وبفضل وسائل التواصل الاجتماعي، يمكنك التواصل مباشرة مع المستخدمين المتفاعلين!
لم تثبت العديد من الشركات وجودها بعد على سنابشات، مما يمنح عملك اليد العليا في إنشاء استراتيجية تسويق، محتوى Snapchat جذاب، نظرًا لأن Snaps and Stories حساسة للوقت، مما يمنحك القدرة على جذب انتباه نطاق أوسع بكثير من المستخدمين، وتعتبر أداة تسويقية مجانية يمكن أن تساعد في تنمية أعمالك.
كيفية التسويق عبر سناب شات؟
الخطوة الأولى لبدء التسويق هي تنزيل التطبيق ثم إنشاء حساب، بمجرد إدخال معلوماتك، سيطلب منك التطبيق إنشاء اسم مستخدم، ضع في اعتبارك أنه لا يمكن تغيير اسم المستخدم الخاص بك لاحقًا، لذلك من الأفضل تضمين اسم علامتك التجارية هنا، حتى يتمكن الأشخاص من التعرف على عملك على الفور.
يتم منح كل مستخدم سناب شات كود خاص به يمكن مسحه ضوئيًا، تتيح لك رموز Snap مشاركة معلومات حسابك بسهولة عن طريق مسح الرمز باستخدام كاميرا هاتفك وإضافة أي شخص كصديق، يمكنك إنشاء رمز snap من خلال الانتقال إلى الإعدادات، حيث سترى علامة تبويب تسمى “سناب كود” تحددها أنت، من هناك، يمكنك إنشاء الرمز الخاص بك وكذلك إضافة عنوان URL لعملك
سيساعد هذا في جذب الزوار إلى موقع الويب الخاص بك، بعد ذلك، يمكنك إضافة صورة من موقع الويب الخاص بك أو لفة الكاميرا، ثم يكتمل “السناب كود” الخاص بعملك، عند تشغيل حملات تسويقية، سيكون من المفيد تضمين رمز Snap الخاص بك، حتى تتمكن من زيادة متابعتك على Snapchat ويمكن أيضًا أن تُظهر لجمهورك أن هناك قنوات مختلفة يمكنهم من خلالها التفاعل مع علامتك التجارية. حاول تضمين Snapcode الخاص بك في أي رسائل بريد إلكتروني أو منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي.
استراتيجيات التسويق عبر سناب شات
عندما يتم إعداد الحساب الخاص بك بالكامل، ستكون جاهزًا لأخذ أول لقطة لك، الميزة الأكثر استخدامًا في Snapchat تسمى سناب يمكن أن تكون اللقطة صورة أو مقطع فيديو، يمكن إرسالها إلى مستخدم واحد أو عدة مستخدمين، يمكنك إنشاء لقطة باستخدام كل من الكاميرا الأمامية والخلفية، أو عن طريق تحميل صورة مباشرة من لفة الكاميرا واستخدامها في لمح البصر، يمكنك أيضًا الترويج لصور منتجاتك لجمهورك أو تخصيص المحتوى ليناسب علامتك التجارية، باستخدام الميزات المتنوعة المتوفرة في التطبيق.
إضفاء الطابع الشخصي على مظهرك
يمكنك تخصيص المحتوى الخاص بك عن طريق إضافة بعض النص إلى Snapهناك خيارات لتخصيص لون وحجم وموضع النص الخاص بك، هناك خيار آخر للنص وهو الرسم على الخاطف نفسه باستخدام أداة الفرشاة التي تشبه القلم، باستخدام هذا، يمكنك كتابة ملاحظة مكتوبة بخط اليد أو الرسم على الخاطف، مع خيارات ألوان مختلفة، يمكنك أن تكون مبدعًا كما تريد مع اللقطات الخاصة بك. هناك خيارات أيضا لإضافة رموز تعبيرية أو تحديد مجموعة متنوعة من الملصقات التي يوفرها سناب شات على التطبيق، يمكنك أيضًا إنشاء ملصقات مخصصة خاصة بك عن طريق تحميل صورة وتحويلها إلى ملصق باستخدام أداة Snapchat الأصلية، ما عليك سوى تحديد جزء الصورة الذي ترغب في قصه وتحديد أداة المقص، وسيتم حفظ الملصق تلقائيًا على التطبيق كملصق، وهذه من أهم اساليب التسويق عبر سناب شات.
ما هو Bitmoji؟
يتصل سناب شات أيضًا بتطبيق آخر يسمى Bitmoji ، حيث يمكنك إنشاء نسخة كرتونية لنفسك، يمكنك تنزيل هذا من متجر التطبيقات، بمجرد إنشاء Bitmoji الخاص بك ، ستحتاج إلى مزامنته مع حسابك الشخصي، وبعد ذلك ستتمكن من استخدام أي ملصقات Bitmoji على اللقطات الخاصة بك.
فلاتر سناب شات
التسويق عبر سناب شات يوفر ميزة أخرى لدى Snapchat هي الفلاتر، تعد الفلاتر واحدة من أكثر الميزات استخدامًا في التطبيق، ويمكنها أيضًا مساعدتك في إنشاء أو إدارة محتوي علي سناب شات جذاب لجمهورك، يحتوي Snapchat على نوعين من المرشحات تسمى Geofilters و Snapchat Lenses تتضمن عوامل التصفية الجغرافية مزيدًا من المعلومات، مثل الموقع والطقس المحلي والارتفاع والسرعة والمزيد
تُعرف عدسات Snapchat أيضًا باسم “فلاتر الصور الشخصية” ويمكن استخدامها على كل من الكاميرا الأمامية والخلفية، قبل إجراء لقطة باستخدام لينس سناب، ستحتاج إلى النقر فوق الشاشة، والتي ستفتح اثنين من خيارات التصفية، ثم تقوم بالتمرير إلى اليمين، من خلال الخيارات واختيار ما تريد، بعد ذلك، يمكنك التقاط صورة للمرشح إما في مواجهتك أو باستخدام الكاميرا الخلفية، بمجرد الانتهاء من التقاط الخاطف، يمكنك ضبط الوقت المتاح له، من 1 إلى 10 ثوانٍ أو استخدام ميزة أحدث تتيح لك الآن إرسال لقطات بدون حد زمني، عن طريق تحديد رمز الساعة على الجانب الأيمن، قبل إرسال اللقطة، يمكنك أيضًا حفظها في “ذكريات Snapchat” أو ألبوم الكاميرا.
قصص سناب شات “ستوري”
لا يمكنك فقط إرسال لقطات للمستخدمين فحسب، ولكن يمكنك أيضًا إنشاء قصص سناب شات، يمكن أن تتكون القصة من سلسلة من الصور أو مقاطع الفيديو أو كليهما، ويمكن أن تكون متاحة لمدة 24 ساعة فقط، يمكنك نشر أي شيء على سناب شات ستوري الخاص بك باستخدام الأدوات المتوفرة أو عن طريق النشر مباشرة من ألبوم الكاميرا.
يتم إنشاء قصص Snapchat بحيث لا تضطر إلى إرسال لقطة مباشرة إلى كل من متابعيك، بدلاً من نشرها في قصتك، بحيث يمكن للجميع في جمهورك مشاهدتها خلال تلك الـ 24 ساعة، لديك الآن أيضًا خيار جعل قصص Snapchat علنية ضمن الإعدادات، والتي يمكن أن تجذب المشاهدين عند التسويق عبر سناب شات.
كيف تسوق عملك على سناب شات؟
التسويق عبر سناب شات لعملك، يمكنك من صناعة محتوي سناب جذاب على القصص الخاصة بك، يمكنك الترويج للمنتجات التي تبيعها، أو تنبيه متابعيك بآخر تحديثات المنتج في متجرك، وحتى من خلال تقديم عرض توضيحي لكيفية استخدام منتجاتك، المحتوى الجذاب الآخر الذي يمكنك نشره حول علامتك التجارية هو ثقافة الشركة والأحداث التي تحضرها.
هناك طريقة أخرى رائعة للتسويق وهي أن تُظهر لجمهورك ما يدور خلف الكواليس، وسيسعد جمهورك برؤية بعض النظرات الخاطفة على المنتجات المستقبلية، شارك ذلك مع جمهورك، حتى يتمكنوا من الإعجاب بالعمل الجاد والالتزام تجاه علامتك التجارية!
كيفية صناعة محتوي جذاب
إذا كنت تخطط لاستخدام التسويق عبر سناب شات ، فأنت بحاجة إلى إنشاء استراتيجية للمساعدة في الحفاظ على إنتاج ثابت من أفكار لمحتوي سناب شات الرائعة لمتابعيك، يوصى بشدة بإنشاء خطة للمحتوى الخاص بك، يجب أن تخطط لما ستنشره وكم مرة ستنشر. من خلال التخطيط المسبق ، ستتمكن من توفير محتوى عالي الجودة لجمهورك.
يعد النشر بانتظام أمرًا ضروريًا ، كما أن النشر في إطار زمني مماثل يوميًا سيساعد أيضًا في زيادة متابعيك، بمجرد تخطيط المحتوى الذي ستنشره في يوم معين، فكر في أفضل طريقة لعرض المحتوى الخاص بك على جمهورك، يمكن تقسيم قصص Snapchat إلى عدة أقسام مختلفة، إذا كنت تعرض منتجًا في قصتك، فيمكنك إنشاء لقطات فردية للتفاصيل المختلفة لهذا المنتج المحدد
تمتلك منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى مثل Facebook أو Instagram تحليلاتها الخاصة التي يمكن أن تساعدك في قياس نجاح المحتوى الخاص بك ومشاركة الجمهور لسوء الحظ، لا يقدم Snapchat حتى الآن أداة تحليلات ، لذا لتتبع النجاح على Snapchat ، يمكنك رؤية عدد المشاهدات ولقطات الشاشة ضمن قصتك، ولكن لمدة 24 ساعة فقط من وقت نشر اللقطة.
ما هي إعلانات سناب شات؟
التسويق عبر سناب شات يوفر للشركات فرصة استخدام تنسيقات مختلفة وإنشاء إعلانات يتم وضعها بشكل أساسي جنبًا إلى جنب مع قصص Snapchat ، بحيث عندما يشاهد المستخدمون سلسلة من القص ، سيشاهدون إعلانًا بين قصتين أخريين، نوعًا ما مثلك سيشاهد “فتحة” تجارية على التلفزيون.
تتمثل إحدى ميزات إعلانات سناب شات الممولة في أنها تتمتع بدعم صوتي قوي ، لذلك إذا كنت تقوم بتسويق شيء يعتمد بشكل كبير على مزيج من الصوت والفيديو ، فيمكن أن تعمل بشكل جيد من أجلك.
كيفية تصميم اعلان سناب شات
هناك عدة أنواع مختلفة من إعلانات أو التسويق عبر سناب شات Snapchat التي يمكن استخدامها لتلبية احتياجات الأعمال الصغيرة ويمكن أن تعمل جميعها بشكل جيد اعتمادًا على أهدافك التجارية الصغيرة النهائية.
تبلغ مدة إعلانات سناب شات 10 ثوانٍ وتوفر للمشاهدين خيار التمرير السريع للحصول على مزيد من المعلومات حول الإعلان، هذه سهلة الاستخدام وفورية بمعنى أنه إذا كان الشخص مهتمًا وانتقد بسرعة، فأنت تعلم أن الإعلان قد وصل إلى مستوى اللحظات الدقيقة، تعد هذه أيضًا رائعة إذا كنت تشارك بانتظام محتوى أطول مثل المدونات أو مقاطع الفيديو التي لا تشاركها عادةً مباشرة.
العدسات الدعائية هي حقًا ما يمنح العلامة التجارية مظهرها المميز “اللطيف”، مع جميع أنواع الملفات الغريبة لجعل صورك أكثر متعة وحيوية، ويستخدم معظم مستخدميها هذه الميزة بانتظام، لذلك إذا كان بإمكانك إنشاء إعلان يتضمن عدسة مألوفة جيدًا ويركز على العلامة التجارية.
مع خيار التصفية المشهور لمنطقة Geofilters المرتبط بالموقع، في حين أن هذا قد يكون موقعًا جغرافيًا، إلا أنه يمكن أن يكون أيضًا متجرًا أو حدثًا، لذلك يمكن أن يكون مفيدًا لتجار التجزئة وكذلك في صناعة السياحة، تتشابه عوامل التصفية الجغرافية عند الطلب وهي مصممة خصيصًا للمناسبات الخاصة والأشياء الأخرى التي قد تستفيد من مرجع الموقع في الوقت الفعلي.
هناك ميزة تسمى Snapchat Publisher والتي قدمتها الشركة كحافز للشركات لإنشاء إعلانات الفيديو بسرعة، يسمح الناشر للأشخاص بتحويل مقاطع الفيديو الموجودة بسهولة من الأفقي إلى الرأسي، وتحسين الفيديو بسرعة باستخدام عناصر تصميم متنوعة واستخدام قوالب تتضمن ميزات خاصة مثل التلاشي.
ما هي طريقة الاعلان في السناب؟
تأتي إعلانات Snap في مجموعة متنوعة من الأشكال، ولكن ما يجب أن تفكر فيه عندما تسمع “Snap Ad” أو “Top Snap” هو إعلانك النموذجي الذي يطالبك بالتمرير لأعلى، سواء كان ذلك في قصة أو في علامة تبويب، فإن نقطة العمل الرئيسية التي تدفعها إعلانات سناب شات هي التمرير السري، يبلغ طول هذه الإعلانات من 3 إلى 10 ثوانٍ، وتأكد من اتباع قيود إعلانات سناب شات عند إعداده .
قم بتحميل صورة JPEG أو PNG بدقة 1080 × 1920 بكسل، والتي سيتم تحويلها إلى فيديو مدته 5 ثوانٍ لتحويل الصورة إلى فيديو، تذكر أنه إذا أضفت مرفقًا إلى إعلان سناب الخاص بك، فسيقوم Snapchat بتطبيق عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء وتحرير علامة في الجزء السفلي من الإعلان، احرص دائمًا على تضمين اسم علامة تجارية يطابق المعلن الذي يدفع الثمن وعنوانًا رئيسيًا.
إعلانات القصة عند التسويق عبر سناب شات
تتيح إعلانات قصة للمعلنين وضع مربع ذي علامة تجارية في قسم Discover في التطبيق عندما ينقر المستخدمون على المربع، فإنه يفتح في مجموعة من الإعلانات، في أي مكان يتراوح بين ثلاثة وعشرين موضعًا، بالنسبة لهذا النوع من الإعلانات، يضع Snapchat التصميم لك، بناءً على الأصول التي تقدمها وسوف تحتاج:
- عنوان يصل إلى 34 حرفًا
- اسم العلامة التجارية، حتى 25 حرفًا
- المرفقات، إذا كنت تقوم بالتحسين للتمرير السريع لأعلى
- وملفات فردية لكل إعلان Snap داخل القصة
Snapchat Story Ads هي تجربة محتوى ذات علامة تجارية ، لا تختلف عن الإعلانات القابلة للتشغيل أو الإعلانات بمكافأة، إن إنشاء قصة تجذب المستخدمين بسرعة هو أولويتك القصوى.
تخيل عمليات التسويق عبر سناب شات في إعادة النشر التي تجذب الوعي الهائل بالعلامة التجارية، على الرغم من أن هذا الفلتر أصلي في Snapchat ، إلا أنه مثال مناسب لما يجب على المعلنين محاكاته عند إنشاء منتجهم الخاص، يجب أن تمثل هذه الفلاتر علامتك التجارية بطريقة ممتعة وذات صلة، عند تصميم وشراء فلاتر Snapchat ، ضع في اعتبارك عملائك أين سيستخدمون هذه الفلاتر ؟ لماذا يجب عليهم ذلك؟
وتذكر هذه المواصفات:
- صورة بدقة 1080 × 2340 بكسل
- 300 كيلوبايت أو أقل
- PNG مع خلفية شفافة
- منطقة عازلة 210 بكسل أعلى وأسفل الشاشة للهواتف الأكبر حجمًا
- 74 بكسل لسهم الإرسال
- 32 بكسل للتسمية “المدعومة”
- اتجاه عمودي في التسويق عبر سناب شات للقصة
- يجب أن تشغل أقل من 25٪ من الشاشة
التسويق عبر سناب شات من عدسات AR
تعمل العدسات على تحقيق الدخل من تفاعل سناب شات الكلاسيكي. تم جذب المستخدمين لأول مرة إلى Snapchat بسبب المرشحات المسلية (والممتعة) المتاحة لهم – من منا لا يريد أن يراها الجميع في إضاءة مثالية؟! يسمح نوع الإعلان هذا للعلامات التجارية بإنشاء لحظات تفاعلية من خلال الواقع المعزز. يمكن لمستخدمي Snapchat قلب النظارات الشمسية ، وإخراج لسان الكلب ، وهز رؤوسهم للكشف عن روبوت تحتها ، وكل ذلك يحمل شعار العلامة التجارية عالقًا في الزاوية.
هناك نوعان من العدسات ، عدسة الوجه وعدسة العالم ، تتميز عدسات الوجه بتقنية مبتكرة للتعرف على عيون المستخدم وفمه ورأسه لتحويلها إلى شخصيات تخلقها علامتك التجارية، تكتشف A World Lens موقعك لرسم خريطة للبيئة من حولك، يمكن للمستخدمين استخدام الكاميرا الخلفية (المعروفة أيضًا باسم الكاميرا العادية) لمشاهدة عالمهم من خلال ضوء مختلف.
إعلانات المجموعة عند التسويق عبر سناب شات
في أحدث تطوير لـ Snapchat لعرضهم الآلي، طرحوا إعلانات المجموعة ! تسمح هذه الإعلانات للمعلنين بعرض سلسلة من المنتجات، يمنح هذا النوع من الإعلانات المستخدمين طريقة ممتعة وسلسة للتسوق والشراء. إذا لم تكن قد شاهدت إعلان مجموعة في الحياة الواقعية حتى الآن، فهو إعلان فيديو Snapchat أساسي مع شريط من المنتجات ذات الحجم المصغر في الأسفل.
ما هي تكلفة اعلان سناب شات وكيف يتم حسابه؟
سعر الاعلان في سناب شات قد يكون مثاليًا لك إذا كنت تستخدم ميزانية صارمة، عند الوصول إلى 2.95 دولارًا ، يكون متوسط التكلفة لكل ظهور على Snapchat أقل بكثير من الفيسبوك وانستجرام بفرق 2 دولار وهذا يدل على ان اسعار الاعلانات في السناب أقل بكثير، كما أنه هناك عوامل كثيرة ومتغيرة تؤثر على تكلفة الإعلان منها:
الفواتير على أساس الهدف
العامل الأول لتكاليف إعلانات أو التسويق عبر سناب شات Snapchat هو الأهداف التي تريد التركيز عليها لحملتك، مدير الاعلانات موجه للغاية نحو الهدف، يعد هذا مفيدًا للمعلنين لأنه يسمح لك بالتركيز على النتائج وفهم تكلفة كل تحويل إلى هدف.
على سبيل المثال ، إذا كان هدفك هو تحقيق مبيعات على موقع الويب الخاص بك ، فسيقوم Snapchat بتحسين موضعك تجاه Snapchaters الذين لديهم نية أكبر للمشتري، بدلاً من أولئك الذين من المرجح أن يشاهدوا ثانيتين من الفيديو الخاص بك أو تثبيت تطبيق.
التسوق عبر سناب شات باستراتيجية تقديم العطاءات
لانشاء اعلان مدفوع سناب شات هناك ثلاث استراتيجيات عروض أسعار رئيسية يمكنك استخدامها لإدارة التكاليف: المزايدة التلقائية، والحد الأقصى لعرض التسعير، والتكلفة المستهدفة، أنت تتحكم في مقدار ما تنفقه مع كل خيار، حيث يمكنك تعيين حد أقصى للإنفاق اليومي ومدى الحياة.
أنواع الإعلانات تؤثر على التكلفة
كما هو الحال مع معظم منصات الإعلانات، يعمل التسويق عبر سناب شات على نظام المزايدة لتحديد المبلغ الذي تدفعه مقابل كل إعلان، هناك العديد من العوامل التي تؤثر على ذلك، بما في ذلك القدرة التنافسية للصناعة التي تعمل بها.
بناءً على التسعير المباشر لـ Snapchat ، تختلف تكلفة إعلانات سناب شات كثيرًا بناءً على نوع الإعلان واليوم الذي تعلن فيه:
تبدأ الإعلانات المصورة أو إعلانات الفيديو من 3000 دولار شهريًا
تختلف العدسات الدعائية اختلافًا كبيرًا بناءً على اليوم الذي تعلن فيه:
- 000 دولار في اليوم من الأحد إلى الخميس
- 500000 دولار في اليوم الجمعة والسبت
- 700000 دولار في اليوم في أيام العطل والمناسبات الخاصة
على الرغم من أن معظم الأشخاص لن يقوموا بالإعلان على هذا النطاق أو التسويق عبر سناب شات، إلا أنه يعطينا نظرة ثاقبة حول كيفية تأثير أنواع الإعلانات على تكلفة إعلان سناب شات الخاص بك.
No comment