ما هو السيو المحلي وكيف تستفيد منه لعمل المواقع؟

السيو المحلي سواء كنت شركة محلية أو شركة قائمة على الخدمات وبيع المنتجات، يمكن لعملك الاستفادة بشكل كبير من تحسين محركات البحث المحلية وأساليب تسويق محركات البحث الأخرى.

يُعد السيو المحلي Local SEO استراتيجية تسويق رقمية تساعد الشركات المحلية وشركات الخدمات في التفوق على الشركات المنافسة في جوجل Google داخل نفس المنطقة.

على الرغم من أنها تشبه مُحسّنات محرّكات البحث التقليدية “السيوSEO”، إلا أن هناك العديد من التحديات الفريدة التي يجب مواجهتها وتكتيكات الاستخدام الخاصة بعمليات البحث المحلية، في هذه المقالة، سنرشدك إلى أساسيات مُحسنات محركات البحث المحلية لتبقيك في مقدمة الصفحة الأولى على جوجل.

ما هو السيو المحلي؟

لنبدأ ببعض الإحصائيات حول البحث المحلي، كل ما عليك سوى “كتابة إحصائيات البحث المحلي” في جوجل Google ، ويمكنك العثور على الكثير من الأدلة لدعم مدى أهمية مُحسّنات محرّكات البحث المحلية وإليك البعض منها !

• 46٪ من جميع عمليات البحث على Google هي أشخاص يبحثون ع   معلومات محلية.
• 88٪ من الباحثين يبحثون عن نشاط تجاري محلي عبر مكالمة هاتفية أو زيارة الشركة في غضون  24 ساعة .
• 78٪ من عمليات البحث المحلية التي تتم على جهاز محمول  تؤدي إلى شراء فوري .

في هذه الأيام، يلجأ معظم الأشخاص الذين يحتاجون إلى الشراء محليًا بالبحث في جوجل، سواء كنت سباكًا أو محامياً أو مطعم بيتزا، إذا لم يكن عملك على الصفحة الأولى من جوجل Google عندما يبحث الأشخاص عن منتجك أو خدماتك، فإنك تفقد قدرًا هائلاً من الأعمال المحتملة.

يعني التسويق عبر محرك البحث المحلي تطبيق  استراتيجيات تسويق نموذجية  لمحركات البحث مثل تحسين محركات البحث (SEO) أو قدرة شرائية (PPC) على موقع ويب تجاري محلي، يبحث الأشخاص عن خدماتك على محركات البحث مثل Google – والهدف من تحسين محركات البحث هو استخدام جوجل كمصدر للعملاء المحتملين مجانًا لعملك.

يمكن أن تكون مُحسّنات محرّكات البحث المحلية “السيو المحلي” فعالة بشكل كبير عند تنفيذها من قبل محترفين ذوي خبرة، لكنها تزداد تنافسية حيث تدرك المزيد والمزيد من الشركات المحلية قيمة هذه الأنواع من الخدمات.

في حين أن إستراتيجية وتنفيذ SEO “العادي” و السيو المحلي متشابهان للغاية، إلا أن قواعد المشاركة تختلف، سترغب في العمل مع شركة متخصصة في  خدمات تحسين محركات البحث المحلية  مثل برايت براينز.

كيف يعمل السيو المحلي؟

إذا قمت بالتحسين لعمليات السيو المحلي ، فإنك تركز على السماح لـ جوجل بمعرفة – من خلال جميع أنواع الإشارات – أن عملك يقع في منطقة معينة ويريد أن يجدها العملاء في تلك المنطقة، القاعدة الأساسية في هذه الأيام هي أنه من الأسهل تحسينًا إذا كان لديك عنوان مناسب في منطقة / مدينة، هذا يسمح لك لخلق الصفحات المقصودة المحلية و مساعدة الناس على العثور على متجرك مع المواقع متجر على موقع الويب الخاص بك.

أحد أهم الأشياء على موقع الويب الخاص بك هو التجارة المحلية والمخطط الصحيح الذي سيساعدك على التوضيح لـ جوجل بأن لديك نشاطًا تجاريًا محليًا وما هي المنطقة (المناطق) التي تخدمها، قد يبدو هذا تقنيًا إلى حد ما، ولكن لحسن الحظ ، يمكن أن يتولى المكون الإضافي المحلي لتحسين محركات البحث (Local SEO) الخاص بنا الاهتمام بهذا الأمر تمامًا، سيتعين عليك فقط إضافة بعض التفاصيل لعملك، وسيقوم المكون الإضافي الخاص بنا بإخراجها في ترميز المخطط المناسب، بصرف النظر عن تحسين موقع الويب الخاص بك تقنيًا لعمليات البحث المحلية ، تعد الكتابة خصيصًا للجمهور المحلي على موقع الويب الخاص بك فكرة رائعة أيضًا.

لكن الترتيب لعمليات البحث المحلية يتطلب أكثر من مجرد تحسين موقع الويب الخاص بك، من أول الأشياء التي يجب عليك القيام بها هو إنشاء وإضافة جميع التفاصيل ذات الصلة إلى حساب نشاطي التجاري على جوجل الخاص بك، بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن يساعد بذل بعض الجهد في الحصول على روابط محلية وذات صلة بالصناعة، مثل إستراتيجية وسائل التواصل الاجتماعيا المحلية .

مقارنة بين السيو المحلي والسيو العادي

قد يبحث الأشخاص الذين يبحثون عن مطعم في السعودية عن شيء مثل “مطاعم في السعودية”  أو  “مطاعم قريبة مني” حتى الآن، إذا بحثوا عن “مطاعم” فقط، فسيظل جوجل يعرض النتائج المترجمة إلى حد كبير.

يمكن أن تستنتج جوجل موقعك بعدة طرق، بما في ذلك عنوان IP الخاص بك، أو معلومات GPS التي يوفرها جهازك، أو سياق استعلام البحث الخاص بك، يتم توفير معلومات إضافية عن كل نشاط تجاري من خلال النشاط التجاري عبر ملفه الشخصي في ” نشاطي التجاري على جوجل.

بمجرد أن تقرر Google أنك تبحث عن شركة  محلية ، فإنها ستزودك بمجموعة مختلفة تمامًا من النتائج بناءً على فهمهم الأفضل لموقعك الحالي، حتى هيكل وتخطيط صفحة SERPs يتغيران للاستعلامات المحلية. عندما تحتوي كلمة رئيسية على هدف بحث محلي، فإننا نشير إلى صفحة نتائج محرك البحث (SERPs) باعتبارها  المحلية  .

النتائج المحلية

نظرًا لأن الأشخاص الذين يبحثون عن معلومات حول نشاط تجاري محلي يميلون إلى الرغبة في أنواع مختلفة من المعلومات، مثل الخرائط وساعات عمل المتجر ومعلومات المراجعة، فإن SERPs النموذجية (صفحة نتائج محرك البحث) تبدو مختلفة كثيرًا عن صفحة نتائج البحث القياسية.

تقوم جوجل أيضًا بتقييم الأنشطة التجارية المحلية ومواقعها الإلكترونية بشكل مختلف قليلاً عن تقييمها لمواقع الويب الأخرى عندما يتعلق الأمر بالترتيب في نتائج البحث، بينما لا تزال تكتيكات تحسين محركات البحث الفنية مهمة، فقد يكون لديك قدر أقل من المنافسة “للفوز”.

مع الشركات المحلية، تعتمد جوجل بشكل أكبر على مراجعات العملاء والتصور العام للشركة (بقدر ما يمكن أن تستنتج من خلال الخوارزميات) هذا هو السبب في أن Google My Business جزء مهم من مُحسّنات محرّكات البحث المحلية.

بمعنى آخر، لست مضطرًا لأن يكون لديك أفضل موقع سباكة في العالم، فقط أفضل موقع سباكة في مدينتك أو منطقة خدمتك، للأسف، لن تكون السباك الوحيد الذي أدرك قيمة تحسين محركات البحث أيضًا.

جوجل للأعمال Google My Business

يُعد جوجل للأعمال “Google My Business” طريقة للشركات لإدارة بيانات نشاطها التجاري ومعلومات ملف تعريف الشركة على محرك البحث ويمكن لأصحاب الأعمال المطالبة بالملكية (تم التحقق من الملكية عبر بطاقة بريدية من Google إلى عنوان النشاط التجاري) للتحكم في كيفية معلومات الشركة والملف الشخصي ، والرد على التعليقات ، والمزيد.

ستستخدم جوجل  البيانات ومعلومات ملف تعريف الشركة لتغذية الحزمة المحلية، ونتائج بحث خرائط Google كلما انبثقت أعمالك، والأهم من ذلك، أنه من خلال تحسين ملفك الشخصي في جوجل ماي بينزنس لتحسين السيو المحلي بشكل صحيح، يمكنك إخبار جوجل بشكل أفضل بما تدور حوله شركتك وتحسين فرصك في الظهور في عمليات البحث المتعلقة بعملك، تعد الإدارة السليمة لملف GMB أحد المكونات الحاسمة العديدة لاستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية الناجحة.

اقتباسات السيو المحلي

الاقتباسات هي في الأساس “إشارات” لموقع الويب الخاص بك والتي لا ترتبط بالضرورة بموقعك على الويب، تلاحظ جوجل جميع الاقتباسات المتعلقة بموقعك على الويب، من خلال اتخاذ خطوات مدروسة لتكون متسقة مع أشياء مثل NAP الاسم والعنوان ورقم الهاتف وكذلك استخدام نفس التنسيق لعنوان URL لموقع الويب الخاص بك ، يمكنك التأكد من عدم إرباك جوجل بشأن التفاصيل الأكثر صلة بشركتك.

يمكن أن تكون الاقتباسات من عملك نتيجة التنسيب اليدوي من قبل عملك أو تحدث بشكل طبيعي من قبل الأشخاص الذين يذكرون عملك على الويب.

عادةً ما تتضمن المكونات الأكثر شيوعًا للاقتباس NAP الاسم والعنوان ورقم الهاتف، ولكن هناك العديد من التفاصيل الأخرى التي يمكن الرجوع إليها، عندما يتم “الاستشهاد” بهذه التفاصيل حول عملك على الإنترنت، فإن محركات البحث تستخدم هذه التفاصيل كقرائن سياق إضافية حول عملك. يمكن أن يتضمن الاقتباس هذه الأنواع من التفاصيل:

• ساعات العمل
• الاتجاهات إلى موقعك
• أوصاف شركتك
• الوسائط (مقاطع الفيديو والصور وما إلى ذلك)
• خيارات الدفع مقبولة
• التصنيف / الصناعة / المتخصصة
• المراجعات
• التعريف
• عناوين البريد الإلكتروني
• أرقام الفاكس

نظرًا لأن العديد من الاستشهادات تحدث بشكل طبيعي دون تدخل شركاتك، فإن أفضل ما يمكنك فعله هو التحكم في الاستشهادات اليدوية التي تديرها شركتك على منصات مثل Google أو Yelp

كما أنه يساعد على تثقيف شركتك بأكملها حول أشياء مثل الاستشهادات، بهذه الطريقة، كلما قدمت الاستشهادات أو فرص الربط لموظفيك ، فهم مسلحون بالمعلومات المناسبة لتعظيم قيمة الفرصة واتباع أفضل الممارسات المعروفة.

كيف تتفوق على منافسيك في السيو المحلي؟

الآن بعد أن فهمت كيفية عمل مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ، ربما تتساءل عما يتطلبه الأمر للتغلب على منافسيك واستخدام محركات البحث مثل جوجل كطريقة لجذب عملاء جدد إلى عملك، الهدف من حملة تحسين محركات البحث المحلية هو جعل جوجل ترغب في الارتباط بموقعك على الويب عندما يبحث الأشخاص عن خدماتك، طريقة تحقيق ذلك هي إقناع Google بأنك أفضل مزود لتلك الخدمات.

كيف ترتب جوجل المواقع المحلية؟ 

• السمعة- ماذا يقول عملاؤك عن منتجاتك وخدماتك على منصات مثل Google My Business و Amazon وما إلى ذلك؟ تمتلك برامج زحف الويب من Google الكثير من البيانات المتاحة لها، وهي قادرة على استنتاج الكثير حول التصور العام لشركتك مع المستهلكين.
• الملاءمة- ما مدى صلة استعلام البحث بالمنتج أو الخدمة التي تقدمها شركتك؟ على سبيل المثال ، قد يكون المحامون المتخصصون في قانون الإعاقة أكثر احتمالية لتفوق رتبة المحامي الذي يقدم هذه الخدمة ولكن قد لا يتخصصون فيها.
• الموقع- القرب العام من العمل، اعتمادًا على الاستعلام ، قد يبحث الأشخاص عن أنشطة تجارية ضمن مسافة معينة من منازلهم أو مكان عملهم.

كيف سيساعدنا السيو المحلي على تنمية أعمالنا؟

كل يوم، يلجأ المزيد من العملاء المحليين إلى الويب للعثور على الأنشطة التجارية المحلية على الهواتف والأجهزة اللوحية وأجهزة الكمبيوتر المحمولة وأجهزة الكمبيوتر المكتبية:

• 46٪من جميع عمليات البحث على Google هي   استعلامات محلية
• 92٪من عمليات البحث تختار نشاطًا تجاريًا على الصفحة الأولى ولا تبحث عن المزيد.
• 88٪من الباحثين يبحثون عن   نشاط تجاري محلي عبر مكالمة هاتفية أو زيارة النشاط التجاري في غضون  24 ساعة .
• 78٪من عمليات البحث المحلية التي تتم على جهاز محمول  تؤدي إلى شراء دون اتصال بالإنترنت !
• زادت الأبحاث مثل “بالقرب مني” أو “قريب” المضمنة في عمليات البحث بنسبة تزيد عن 900٪ على مدار عامين.

بمعنى آخر ، يعتمد الأشخاص بشكل متزايد على محركات البحث للعثور على الشركات المحلية، إذا لم يكن عملك في الصفحة الأولى ، فسيحصل منافسوك على كل الأعمال ، وفي غضون بضع سنوات، من المحتمل أن تكافح من أجل البقاء واقفاً على قدميه

لا نقصد إثارة الذعر، لكن الاتجاهات واضحة جدًا وسيصبح الناس معتمدين بشكل متزايد على محركات البحث التي تمضي قدمًا، ما لم يكن بإمكانك الاعتماد على التسويق التقليدي والكلمات الشفهية، يجب عليك التركيز على التسويق عبر محرك البحث المحلي إذا كنت ترغب في تنمية عملك في المشهد الرقمي اليوم.

• اجذب عملاء جدد باستخدام السيو المحلي
• باستخدام خدمات التسويق عبر محركات البحث المحلية “السيو المحلي”
• اجذب عملاء مستهدفين للغاية يبحثون بالفعل عن منتجك أو خدمتك
• اجذب العملاء المستعدين للشراء الآن على سبيل المثال ، شخص ما يبحث في Google عن “إصلاح شىء”
• قم بجذب العملاء في وقت مبكر من عملية الشراء
• استفد من الانتشار المتزايد للهواتف الذكية ونمو الإنترنت عبر الهاتف المحمول والتجارة عبر الأجهزة المحمولة.

كيف يمكنك تحسين العثور عليك في عمليات البحث المحلية؟

من الأسهل العثور عليه في عمليات البحث المحلية “السيو المحلي إذا كان لديك بالفعل عنوان شارع في منطقة المدينة التي تريد تحسينها.

إذا لم يكن لديك عنوان شارع، فيمكنك إضافة محتوى حول المنطقة المستهدفة على الرغم من أن هذا قد يؤدي إلى صفحات غير ضرورية بها محتوى لا يرتبط جيدًا بعملك، وفقًا لموقع Yoast فيما يلي سبع نصائح لتحسين إمكانية العثور عليك في عمليات السيو المحلي:

• اكتب عنوانك بشكل صحيح، تحتاج إلى إضافة علامات معينة إلى الرمز الذي يحتوي على عنوانك على موقع الويب الخاص بك سيساعدك هذا المكون الإضافي Yoast على القيام بذلك.
• أضف بطاقة بيانات “نشاطي التجاري على جوجل، وحمِّل الصور، واحصل على التحقق،يمكنك الحصول على رأي العملاء بهذه الطريقة أيضًا، تأكد من أن الاسم والعنوان ورقم الهاتف المدرجين هو نفس الاسم الموجود على موقع الويب الخاص بك.
• تأكد من أن صفحة فيسبوك الخاصة بك تحتوي على عنوانك، يمكنك جعلها صفحة للأعمال المحلية .
• أضف عنوانك إلى مواقع الدليل المحلي،أضف اسمك وعنوانك ورقم هاتفك وتفاصيل الاتصال إلى قائمتك على مواقع، ستحتاج أيضًا إلى التأكد من تنظيف أي معلومات عنوان قديمة موجودة على الويب لأن هذا يؤدي إلى خفض تصنيفاتك.
• عمليات الارتباط الخارجي،اطلب من الشركات المحلية الأخرى ذات الصلة بشركتك تبديل الروابط على مواقع الويب الخاصة بك.
• مراقبة الإشارات الاجتماعية، تحقق مما إذا تم ذكر عملك على وسائل التواصل الاجتماعي وتفاعل مع أي إشارات، تراقب محركات البحث ما إذا كانت تعليقات عملك إيجابية أم سلبية وترتبك وفقًا لذلك.
• اكتب عن موقعك، اذكر مدينتك أو منطقتك في نسخة موقع الويب الخاص بك ، وليس فقط في تذييل العنوان، اكتب عن سبب وجودك في هذا المكان ، ولماذا أنت الأفضل في منطقتك وما إلى ذلك.

لماذا تختار برايت براينز لخدمات تحسين السيو المحلي؟

على مدار أعوام كانت الشركة هي المزود الرائد لخدمات تحسين محركات البحث  SEOبشكل عام توفر لنا وجهة نظرنا الفريدة حول تطور البحث المحلي “السيو المحلي” وتحسين محركات البحث على مر السنين ثروة من المعرفة والخبرة التي يمكننا وضعها للعمل لصالح شركتك.

تشمل مزايا الشراكة مع برايت لحملة تحسين محركات البحث المحلية ما يلي:

• نحن شريك موثوق به ومعتمد من جوجل Google
• استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) المركزة محليًا والمختبرة
• نتائج مثبتة وتقارير دورية
• فريق تحسين محركات البحث (SEO) الخبير داخل الشركة ومحترفي التسويق الرقمي المقيمين في الشرق الأوسط والخليج العربي
• تقارير شهرية مفصلة وشفافة تثبت عائد الاستثمار.
• مطورو الويب والمصممين ومديري الحسابات على الموظفين لدعم استراتيجي SEO الخاص بك،يمنحنا هذا القدرة على تنفيذ استراتيجياتنا دون الحاجة إلى توفير تلك الموارد الإضافية.