من بين التحديات الرئيسية التي يواجهها المسوق الرقمي أو مالك موقع الويب الحصول على تدفق ثابت ولا ينضب لحركة المرور إلى موقعه, دعنا نتعرف على كيفية اكتساب الزخم في فترة قصيرة، واختيار القنوات المناسبة وتحديد أفضل الاستراتيجيات لتحويل الزوار إلى عملاء.
ما هي بعض الطرق الفعالة منخفضة التكلفة لاكتساب حركة المرور على المدى القصير؟
غالبًا ما ترغب الشركة الجديدة بميزانية سلسلة الأحذية في رؤية نتائج حركة المرور في أسرع وقت ممكن. دعنا نتعرف على الأنشطة الرئيسية التي ستعمل من أجل ذلك.
من المحتمل أنك سمعت أن وسائل التواصل الاجتماعي هي وسيلة شائعة للشركات للتفاعل مع جماهيرها المستهدفة. يمكنك أيضًا النشر على Facebook أو الرد على بعض التغريدات. ما هي الصفقة الكبيرة؟
92٪ من أصحاب الأعمال الصغيرة الذين يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي يعتبرونها مهمة لأعمالهم. لماذا ا؟
بالنسبة للمبتدئين ، يمكن أن تساعدك وسائل التواصل الاجتماعي في بناء التعرف على العلامة التجارية ، وتعزيز مجتمع حول عملك ، وتنمية أرباحك النهائية.
ومع توقع وصول عدد مستخدمي الشبكات الاجتماعية العالمية إلى 2.5 مليار هذا العام ، لم تكن هناك طريقة أفضل للعثور على جمهورك المثالي والتواصل معه.
إذن كيف يمكنك استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لمساعدة عملك؟ يمكنك البدء بتوجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. سأشارك أدناه ثماني نصائح بسيطة وفعالة لمساعدتك على القيام بذلك!
إطلاق حملة PPC
تُعد الإعلانات المدفوعة طريقة فعالة لجذب الزيارات إلى موقعك على الويب بسرعة، وهي فرصة جيدة لمواقع الويب المنشأة حديثًا. ومع ذلك، بعد انتهاء حملة الدفع لكل نقرة (PPC)، من المحتمل أن ترى تدفق حركة المرور الخاص بك يبدأ في التراجع. لذلك، سيكون من الخطأ الاعتماد على حملة PPC كمصدر أساسي لحركة المرور على موقع الويب.
انشر محتوى فريدًا وجذابًا على موقع الويب الخاص بك
قم بإنشاء محتوى متعمق وجيد الكتابة يجذب الزوار بشكل طبيعي إلى موقع الويب الخاص بك. هذه القاعدة القديمة الجيدة عملت دائما. خصص بعض الوقت لصياغة محتوى دائم الخضرة يدفع الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك لفترة طويلة ، ويظهر أيضًا في موضوعات الصناعة الساخنة.
بناء علاقات مع المؤثرين
إنشاء المحتوى بحد ذاته ليس سوى نصف المعركة: للحصول على نتائج مبهرة ، ستحتاج أيضًا إلى تخصيص وقت للترويج للمحتوى. قم ببناء علاقات مع قادة الفكر والمؤثرين في مجال عملك واجعلهم يتحدثون عن مشاركاتك. بالتأكيد، يستغرق إنشاء علاقات قوية ومفيدة للطرفين وقتًا، لكن النتائج تستحق العناء تمامًا.
كن نشطًا على منصات التواصل الاجتماعي ذات الصلة وفي المجتمعات المتخصصة
تفاعل مع الرواد
يعد نشر مشاركات الضيف طريقة جيدة للحصول على روابط خلفية ، خاصة إذا كانت المدونات التي تنشر عليها تسمح بروابط dofollow. حتى إذا لم تحصل على أي روابط، فإنها لا تزال وسيلة للوصول إلى جمهور جديد أوسع، وترسيخ نفسك كخبير.
ما هو الأكثر فاعلية: التركيز على قناتين محددتين من قنوات المرور أم على نطاق واسع منها؟
كما ترى، هناك العديد من القنوات المتاحة التي يمكنها زيادة حركة المرور العضوية. ولكن هل من الأفضل استخدام أكبر عدد ممكن من القنوات في نفس الوقت ، أو تركيز جهودك على قناة واحدة؟ كان للمشاركين في دردشة #SEOcafe آراء مختلفة حول هذه المسألة:
إليكم استراتيجية اقترحتها آنا:
أولاً، اختر إستراتيجية واحدة لتوليد حركة المرور تعتقد أنها قد تعمل بشكل أفضل لمجال عملك. انتقل إلى Alexa.com واكتب عنوان URL لمنافسك في مربع البحث. ثم قم بالتمرير لأسفل إلى “Upstream Sites”. هنا سترى مواقع الويب التي زارها الأشخاص قبل هذا الموقع مباشرة. على سبيل المثال ، تبدو نتائج TrafficGenerationCafe.com كما يلي:
مواقع المنبع اليكسا
يمكننا أن نرى أن جزءًا كبيرًا من حركة المرور يأتي من Google (على الرغم من أن التركيز على البحث العضوي هو هدف طويل المدى). ثاني أفضل مصدر لقناة المرور هو Facebook ، لذلك ربما يجب أن تجربها كأول إستراتيجيتك.
كيف يمكنك الاحتفاظ بالزوار وتحويلهم لعملاء؟
لنفترض أنك اكتسبت عددًا كافيًا من الزيارات المتدفقة إلى موقعك على الويب ، ولكن من الواضح أن هدفك لم يتحقق. لا يكفي أن تجعل الأشخاص يزورون موقع الويب الخاص بك فقط ، فأنت بحاجة إليهم لتحقيق قيمة لشركتك. كيف يمكنك تحويل زوار موقعك إلى عملاء؟
استراتيجية تفوز دائمًا: تقديم منتج ذي جودة عالية وقيمة. دع منتجك يتحدث عن نفسه!
كيف يمكن لشركة تأهيل حركة المرور غير المستهدفة؟
لسوء الحظ، ليس كل شخص يزور موقع الويب الخاص بك جاهزًا للتحويل. علاوة على ذلك ، فإن بعض زوار موقعك ليسوا حتى جمهورك المحتمل. إذن كيف يمكنك تحديد ما إذا كانت الزيارات غير المستهدفة تأتي إلى موقع الويب الخاص بك؟
“إحدى الطرق لمعرفة أنك تحصل على الكثير من الزيارات غير المستهدفة هي ما إذا كان موقعك يحتوي على معدل ارتداد مرتفع” ، حسب قول آنا. إذا لم يجد الأشخاص الذين يأتون إلى موقع الويب الخاص بك ما يحتاجون إليه ، فمن المحتمل أن يتركوه بسرعة كبيرة ، مما يؤدي إلى ارتفاع معدل الارتداد ، مما قد يؤثر على جهود تحسين محركات البحث لديك.
دعنا نكتشف ما الذي يدفع الزيارات غير المستهدفة إلى موقعك على الويب وما يمكنك فعله لتأهيله.
بادئ ذي بدء ، قد يكون عرض قيمة عملك خاطئًا. يمكنك استخدام Google Analytics للتحقق من المصادر التي تجلب لك حركة مرور غير مستهدفة وتغيير الطريقة التي تسوق بها لعملك على تلك المنصة.
الاحتمال الآخر: قد تقوم بترتيب الكلمات الرئيسية التي لم تكن تنوي ترتيبها ، وهو ما يسمى “الترتيب العرضي”. لقد اختبرت آنا هوفمان هذا من قبل: “على سبيل المثال ، لقد صنفت ذات مرة لكلمات أغنية مشهورة لمجرد أنني استخدمت تلك الكلمات في عنوان منشور بالمدونة. بمجرد أن أدركت من أين يأتي هذا التدفق من حركة المرور ، أعدت صياغة عنوان المنشور ، وعادت تحليلاتي إلى وضعها الطبيعي. ومع ذلك ، لا يوجد سبب يمنعك من الاستفادة من مثل هذه التصنيفات العرضية – بشرط أن تكون قريبة بدرجة كافية من مكانتك “. يمكنك العثور على مثال جيد للتعامل مع حركة المرور غير المقصودة في المنشور “كيفية تحويل حركة مرور محرك البحث العرضي إلى القراء المخلصين”.
من الواضح أنه لا توجد استراتيجية فائزة واحدة لاكتساب تدفق مؤهل لا ينضب لحركة المرور ، لذا فإن الطريقة الوحيدة للعثور على أفضل ما يناسب عملك هو الاختبار والتجربة. خلال محادثتنا ، شاركت Ana الإستراتيجية التي أثبتت أنها الأفضل بالنسبة لها:
إذا كنت ترغب في الحصول على مزيد من المعلومات التفصيلية حول إنشاء حركة المرور باستخدام SlideShare ، انتقل لنشر “دراسة حالة حركة مرور Slideshare.” وسيساعدك هذا الموقع على تعلم كل شيء عن LinkedIn.
ما هي النصائح والاستراتيجيات التي أثبتت أنها الأفضل لموقعك على الويب من حيث زيادة حركة المرور؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات.
كيفية زيادة حركة المرور على موقع الويب من خلال وسائل التواصل الاجتماعي؟
- املأ ملفك الشخصي.
ما هو أول شيء يراه الأشخاص عندما ينقرون على صفحة الوسائط الاجتماعية الخاصة بك؟
ملفك الشخصي!
سواء كانت سيرتك الذاتية على Twitter أو قسم Facebook About أو صفحة الشركة على LinkedIn ، فإن ملفك الشخصي يعرض للزائرين معلومات حول عملك.
هذا يجعله المكان المثالي لإخبار الجميع قليلاً عن عملك ، وإسقاط رابط إلى موقع الويب الخاص بك.
طلب نص Facebook حول رابط الصفحة
تقود وسائل التواصل الاجتماعي الآن 31٪ من إجمالي زيارات الإحالة. يمكنك الحصول على شريحة من هذا الإجراء عن طريق إضافة هذه الروابط الخلفية إلى موقعك.
إذا كان الأشخاص مهتمين بنوع المحتوى الذي تشاركه وتناقشه ، فمن المحتمل أن يكونوا مهتمين بمعرفة أين يمكنهم الحصول على المزيد.
لا يمنح هذا الرابط الخلفي القراء فقط فرصة للنقر لمعرفة ما تدور حوله ، ولكنك ستنشئ زائرًا آخر لموقعك ، هكذا تمامًا!
خطوة الإجراء: تأكد من وجود رابط إلى الصفحة الرئيسية لموقعك على الويب في جميع ملفاتك الشخصية على الشبكات الاجتماعية.
- تعزيز محتوى مدونتك.
لقد بذلت الكثير من الجهد في كتابة محتوى لمدونتك ، وتريد أن يرى العالم أحدث تحفتك الفنية. لكن قبل أن تعرف ذلك ، مر شهران ولم يبد سوى عدد قليل من الناس أنظارهم إليه.
ما الهدف من إنشاء محتوى رائع إذا لم يقرأه الناس؟ يمكنك إصلاح هذا من خلال الترويج لمشاركاتك على وسائل التواصل الاجتماعي.
لقد تبين أن العلامات التجارية التي تنشئ 15 مشاركة مدونة شهريًا (وتشارك هذا المحتوى من خلال وسائل التواصل الاجتماعي) يبلغ متوسط عدد العملاء المحتملين الجدد 1200 1 شهريًا – مما يثبت أنه ليس من المستحيل مشاهدة المحتوى الخاص بك من قبل العملاء المثاليين.
مشاركات مدونة المشاركة الاجتماعية تؤدي إلى Charlisays.com
بالطبع ، لا يتعين عليك إنشاء 15 مشاركة مدونة شهريًا قبل أن تتمكن من مشاركة المحتوى الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي والبدء في رؤية نتائج ملموسة. يمكنك البدء في الترويج في أي وقت ، بأي جزء من المحتوى.
بعد كل شيء ، أنت دائمًا تبني ملفك الشخصي ، وربما فات المتابعون الجدد المحتوى الذي نشرته قبل أسابيع.
ابدأ بإنشاء جدول وسائط اجتماعية يروج للمحتوى القديم الخاص بك. يمكنك القيام بذلك تلقائيًا باستخدام أدوات مثل Buffer و Social Jukebox و Hootsuite.
يمكنك أيضًا إعادة تعيين الغرض من منشورات مدونتك للاستفادة منها بشكل أكبر. تشمل الخيارات:
نقلا عن مقتطفات مختلفة من مقالتك
طرح أسئلة على جمهورك المستهدف ذات الصلة بالمنشور
تتنوع اختيارك للصور
تغيير عنوان مقالتك كل شهرين إلى ثلاثة أشهر
سيؤدي الترويج لمحتوى مدونتك من خلال مجموعة متنوعة من الرسائل إلى الحفاظ على خلاصتك جديدة وجذب الجمهور المستهدف إلى موقع الويب الخاص بك.
خطوة الإجراء: لكل منشور مدونة على موقعك ، قم بإنشاء مستند يحتوي على 5-10 عناوين منشورات مدونة إضافية. أضفها إلى أداة الجدولة الاجتماعية الخاصة بك ، جنبًا إلى جنب مع عنوان URL لمقالك ، لإعادة حركة المرور إلى محتوى المدونة القديم.
- اجعل المحتوى الخاص بك سهل المشاركة.
ما هو أفضل من معرفة أن الناس يقرؤون محتوى مدونتك؟ رؤية أنهم شاركوها مع أصدقائهم وزملائهم في العمل!
من المحتمل أنك قضيت جزءًا من استراحة الغداء أو تتصفح Facebook في المساء. لقد رأيت صديقًا يشارك رابطًا أو مقطع فيديو ممتعًا ونقرت عليه لمعرفة المزيد.
هذه هي نفس الدرجة من المشاركة التي يجب أن تعززها من أجل المحتوى الخاص بك.
اسمح – وشجع – زوار الموقع الحاليين على مشاركة المحتوى المستضاف على مدونتك من خلال تضمين أداة مشاركة اجتماعية. سيعرض البعض أيضًا عدد المشاركات المكتسبة من كل منشور ، مثل هذا المثال على Social Media Examiner:
مثال على المشاركة الاجتماعية لفاحص وسائل التواصل الاجتماعي
يقيس أكثر من 41٪ من الأشخاص التأثير الاجتماعي للمدونة من خلال عدد المشاركات التي تحصل عليها. إذا كنت تتيح هذه المعلومات لزوار موقعك ، فقد يؤدي ذلك إلى بناء الثقة ويؤدي إلى معدلات تحويل أعلى لاحقًا في دورة الشراء.
يمكنك أيضًا تضمين أزرار Click to Tweet حتى يتمكن القراء من مشاركة الحقائق أو المقتطفات المثيرة للاهتمام مع متابعهم (والرجوع إلى المحتوى الخاص بك أيضًا).
مثال انقر للتغريد
لا يعرض هذا الخيار عدد المشاركات ، ولكنه يمنح الزائرين حافزًا للمشاركة. ليس لدى الجميع الوقت الكافي لصياغة نسخة لتحديثهم الاجتماعي ، فلماذا لا تزودهم به للتخلص من هذا التوتر؟
خطوة الإجراء: قم بتثبيت مكون إضافي يعرض المشاركات الاجتماعية على موقع الويب الخاص بك ، مثل Cresta’s Social Share Counter أو AddThis. سيتمكن المشاهدون من مشاركة المحتوى الخاص بك مع العالم بنقرة زر واحدة.
- انشر عندما يكون جمهورك نشطًا.
ما فائدة النشر على وسائل التواصل الاجتماعي إذا لم يكن جمهورك المستهدف متصلاً بالإنترنت لرؤيته؟ بالتأكيد ، قد تحصل على بعض الزيارات ، لكن هل من المحتمل أن يهتموا بما تريد قوله؟ أم أنها ستساهم فقط في معدل الارتداد المتزايد باستمرار؟
أفضل وقت للنشر على وسائل التواصل الاجتماعي هو عندما يكون جمهورك المستهدف أكثر نشاطًا – “وقت الذروة”.
عند إنشاء إستراتيجيتك الاجتماعية في البداية ، اتبع هذه الإرشادات العامة لمعرفة الوقت المناسب للنشر على الشبكات الاجتماعية:
أفضل الأوقات للنشر على وسائل التواصل الاجتماعي
- التركيز على مشاركة المحتوى المرئي.
من السهل التمرير إلى ما لا نهاية عبر موجز الوسائط الاجتماعية وتفويت المحتوى الذي قد يكون ممتعًا أو مفيدًا بطريقة أخرى. منع زوار الموقع المحتملين من فعل الشيء نفسه من خلال مشاركة المحتوى المرئي البارز.
هل تعلم أن احتمالية مشاركة المحتوى المرئي على وسائل التواصل الاجتماعي تزيد 40 مرة عن الأنواع الأخرى من المحتوى؟
بالإضافة إلى ذلك ، حصلت التغريدات التي تحتوي على صور على إعادة تغريد أكثر بنسبة 150٪ من تلك التي لا تحتوي على صور. لذلك ، إذا كنت تستخدم رسومات مرئية على Twitter ، فيمكنك وضع المحتوى الخاص بك (وروابط موقع الويب!) أمام المزيد من العملاء المثاليين.
التغريدات العازلة بإحصائيات الصور
أضف عناصر مثل:
الرسوم البيانية
الرسوم البيانية
صور GIF
أشرطة فيديو
الصور
الرسوم المتحركة
ستؤدي هذه إلى زيادة احتمالية قيام جمهورك بالنقر فوق التحديث الاجتماعي الخاص بك ومشاركته بأنفسهم!
إليك مثال رائع على Fieldboom باستخدام العناصر المرئية في مشاركاتهم الاجتماعية ، والتي ترتبط بمشاركات المدونة لزيادة حركة المرور على موقع الويب:
Fieldbloom Graphic على Twitter مثال
ولكن ، يمكنك أيضًا الاستفادة من مشاركة الروابط إلى موقعك ، جنبًا إلى جنب مع رسوماتك الرائعة ، على منصات مشاركة المحتوى المرئي مثل Visual.ly و Flickr و Pinterest. إذا تضمنت كل مشاركة عنوان URL لموقعك على الويب ، فأنت على استعداد لرؤية زيادة في عدد الزيارات على الشبكات الاجتماعية.
خطوة الإجراء: استخدم Canva لإنشاء رسم لكل قناة اجتماعية رئيسية تتطلع إلى جذب الزيارات منها. يمكنك تعديل نموذج تم تحسينه بالفعل لكل نظام أساسي ، أو إنشاء نموذج من البداية.
- تفاعل مع جمهورك (باستمرار).
من السهل التغاضي عن الجانب الاجتماعي لوسائل التواصل الاجتماعي ، لكن هذا ليس خطأ تريد أن ترتكبه. تعتبر وسائل التواصل الاجتماعي فريدة من نوعها حيث يمكنك التواصل مباشرة مع جمهورك المستهدف. يمكنك الإجابة عن الأسئلة والحصول على التعليقات في الوقت الفعلي ، وتحسين تجربة الأشخاص مع علامتك التجارية.
يعد التفاعل مع جمهورك أيضًا وسيلة فعالة لجذب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك – وتحسين رأي جمهورك في شركتك.
يتلقى 11٪ فقط من الأشخاص ردودًا من العلامات التجارية ، لذلك يمكنك حقًا التميز ببعض التعليقات الشخصية. فيما يلي بعض الطرق:
شارك في دردشات تويتر.
ابحث عن الموضوعات والدردشات ذات الصلة بمكانتك من خلال البحث عن: [NICHE + “دردشات تويتر”].
إليك ما أجده عند البحث عن الدردشات التسويقية:
البحث عن دردشات تويتر على جوجل
يمكنك أيضًا الانتقال إلى Twitter والبحث عن موضوع لمعرفة ما إذا كانت هناك أية محادثات جيدة تحدث. بمجرد العثور على محادثات للمشاركة فيها ، أجب عن الأسئلة ذات الصلة ، وساعد الأشخاص في حل المشكلات ، والمساهمة بشكل عام في المحادثة.
سيهتم الأشخاص بما لديك لتقوله وسيُعجبون بسلطتك ، ومن المرجح أن ينقروا على ملفك الشخصي لمعرفة المزيد عن عملك.
الرد على التغريدات والتعليقات التي تشير إليك وعملك.
يجب أن يذهب هذا دون أن يقول ، ولكن في كثير من الأحيان تفوت الشركات العلامة. عندما يغرد شخص ما إلى عملك أو يتعامل معه بطريقة أخرى ، فتفاعل معه مرة أخرى!
يخلق اهتمامهم فرصة مثالية لك لإثبات قيمة عملك. عند القيام بذلك ، قد تولد نقرة على موقع الويب الخاص بك أو تحويل إلى بيع.
لا تتجاهل الإشعارات والإشارات!
ابحث عن علامات التصنيف ذات الصلة وأطلق المحادثات.
إذا كنت تمثل سلطة في صناعة أو مجال متخصص ، فاحرص على الانتباه بشكل خاص لعلامات التصنيف والمناقشات. استخدم علامات التصنيف ذات الصلة عند مشاركة المحتوى الخاص بك ، وقم بإجراء محادثات مع الأشخاص الذين يقومون بتضمينها في منشوراتهم على وسائل التواصل الاجتماعي.
Hashtagify هي أداة رائعة للعثور على علامات تصنيف ربما لم ترصدها.
مثال Hashtagify
قد تخلق كل علامة من علامات التصنيف هذه فرصًا للربط بمورد على موقع الويب الخاص بك ، ولكن من المهم أن تكون محادثاتك وتفاعلاتك حقيقية.
سيقدر الناس ارتباطًا ذا صلة أكثر من ارتباط يبدو كثيرًا كإعلان.
المساهمة في المنتديات ذات الصلة.
المنتديات هي مجتمعات عبر الإنترنت تطرح أسئلة وتقدم المعرفة وتشارك الروابط إلى المحتوى ذي الصلة بمجالها.
يمكنك العثور عليها على Inbound.org و Quora و Reddit و StumbleUpon ، مع صناعات تتراوح من التسويق الرقمي إلى القطط.
يكرس الأشخاص المشاركون في هذه المنتديات وقتهم لها. إنهم يريدون معرفة المزيد ، والتحدث عن الموضوع مع أشخاص آخرين متشابهين في التفكير.
لماذا لا تضع المحتوى الخاص بك أمام هؤلاء الأشخاص لإعادة حركة المرور إلى موقعك؟
خطوة الإجراء: أنشئ قائمة بمحادثات Twitter التي ترغب في المشاركة فيها ، وأضفها إلى التقويم الخاص بك. أثناء تواجدك هناك ، حدد موعدًا من 15 إلى 30 دقيقة للتفاعل مع متابعيك على وسائل التواصل الاجتماعي كل يوم.
- تحسين العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.
هل سبق لك أن كتبت تغريدة مثالية ، فقط للتحقق مرة أخرى ومعرفة مدى قلة المشاركة التي تلقتها بالفعل؟
إنه أمر محبط ، أعلم.
يمكنك زيادة عدد النقرات التي تتلقاها مشاركاتك على وسائل التواصل الاجتماعي باستخدام عبارات الحث على اتخاذ إجراء في منشورك.
عبارات الحث على اتخاذ إجراء تخبر المستخدم بالضبط بما تريده أن يفعله. نحن نستخدمها في محتوى المدونة والصفحات المقصودة طوال الوقت ، لكنها أيضًا رائعة لإقناع جمهورك للنقر فوق موقعك على الويب على وسائل التواصل الاجتماعي!
No comment